大家最近是不是在江苏徐州的街上见到了很有意思的人？那个IP叫“刘小邦”，这是徐州本地创的形象，很有古典气息。最近“刘小邦”在元旦假期里到处跑，吸引了好多游客。这个形象设计的时候把汉代历史人物和现代时尚结合了一下，还给他们穿上了深衣，看着既古朴又可爱。以前徐州虽然有很深的文化底蕴，但是把历史文化转化成大家喜欢的东西，一直没太成功。这次“刘小邦”的推出，算是解决了这个问题。它是由本地公司设计的，去年还拿了个奖，证明大家都喜欢它。这次活动是企业和店铺联合弄的，除了让游客和这些人偶互动拍照外，还现场卖一些文创产品。效果很不错，既宣传了文化又卖了货。这个案例成功主要有几个原因：一个是设计上很有深度又好看，没有搞那些乱七八糟的东西；另一个是线上线下一起搞，大家拍照发朋友圈传播更广；还有一个是多方合作得好。这事儿对徐州这样的历史名城有很大参考意义，告诉大家怎么把老文化变成新潮流。首先得找准让人记得住的符号，然后把它设计得好看，最后还要搭好产业链条。未来“刘小邦”还得不断出新花样、丰富内涵。要是能再和旅游、教育这些结合起来用，“刘小邦”就不仅是个节庆活动的亮点了，还能成为地方文化的象征。大家都喜欢有新意又有深度的东西，“刘小邦”之所以红就是因为它既尊重了历史又能跟现代生活对话。只有让文化变得亲近平常、触手可及，那些老祖宗传下来的东西才能在新时代发光发亮。