前阵子山东省人民政府公布了第七届文化创新奖，烟台“寻根之旅”项目拿奖了。这是烟台市文旅局牵头申报的项目，能拿这个奖，既说明烟台文旅创新做得好，也反映了当前文旅发展中，怎么挖掘本地文化资源、跟别的地方合作是个大问题。现在旅游越来越注重深度体验了，很多地方都在想办法打破行政区域的限制，整合资源来做品牌。有些地方资源散了、联动不够、内涵没深挖好，这就影响了高质量发展。烟台在这个方面有了点好主意，他们抓住了历史和情感这两条线。历史上烟台是“闯关东”的重要出发地，跟关东那边关系深。他们发现家谱很重要，不光是记录人，还藏着跨越时空的情感和认同。这就给文旅产品提供了新想法。他们建了一套“征、研、修、讲、用”的机制，把散落在民间的记忆整理出来，变成能看、能查、能传播的东西。然后设计了“寻根”的旅游路线，把红色文化、非遗体验、美食这些都放进去了。另外他们还搞了跨区域合作，跟山东省的“引客入鲁”战略和烟台自己的“双城联动”战略结合起来，让政府、企业还有老百姓一起动起来。设立“寻根体验官”、搞民间互动寻访，大家都愿意来参与。 这项目干了以后效果明显。家谱联展吸引了好几万号人来看，帮着三百多个闯关东的后人找到了老家。《海那边》这个节目的寻亲内容有三百万人看。最让人惊喜的是烟台跟大连那边在鲁菜文化交流、志愿者平台共建、村子结对这些方面都有了实实在在的合作。这个案例现在还被评为省级公共文化服务高质量发展的典型呢。 为什么能成功？我觉得有几个关键因素：一是抓住了“乡情”这个大家都有共鸣的点；二是把死的资料变成了活的产品；三是打破了行政界限的壁垒。 烟台那边说以后还会接着干下去，深挖家谱资源的价值，还要拓展跟东北亚那边的交流合作。这不仅能打造出有特色的旅游品牌，还能帮着中华优秀传统文化发展提供一些经验。 从历史里提炼出情感纽带，从文化资源里找出产业价值。烟台的实践说明文旅融合不光要产品多，更重要的是能不能让人心里有触动、地域连起来、传承活起来。当“寻根”不再是个人的事而是区域合作的文化桥梁时，就能激发起更大的发展力量。 这可能就是现在文旅高质量发展的一条路子吧。