春节作为中国最重要的传统节日，历来是消费的黄金期；今年春节假期创造历史新长度，为促进节日消费、释放市场活力，国务院相应机构近日联合推出"乐购新春"春节特别活动，通过政策与市场双轮驱动，为广大消费者送上含金量高的实惠。 从政策支持的力度看，此次活动涵盖三个层面的消费激励。首先是以旧换新补贴的持续投放。商务部会同国家发展改革委、财政部已拨付首批625亿元国补资金至各地，春节期间将加大补贴投放力度，确保消费者按政策要求申领补贴，更释放家电、汽车等大宗消费潜力。其次是有奖发票试点的创新探索。商务部、财政部、税务总局在50个城市启动有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等消费场景中，取得票面金额100元以上的发票即可参与抽奖，此创新举措既能激励消费，又能规范税收秩序。第三是金融机构的联动支持。人民银行、金融监管总局将指导金融机构和支付机构与商家联合推出多种优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多个消费领域，通过金融手段进一步降低消费成本。 从服务保障的广度看，对应的部门推出了系列务实举措。商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销，确保市场商品充足。全国数万座加油站将变身"新春补给站"，提供免费热水、应急药品、优惠洗车等便民服务，为出行群众保驾护航。文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放，丰富节日文化生活。民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措，提升出行体验。 从国际化视角看，此次活动也向全球游客敞开怀抱。为方便境外人员入境，网信办、商务部等11部门出台了提升数字化服务便利性的政策举措，各大航司在热门国际航线上增加运力投入。各地将发布多语种春节民俗地图，让国际旅客一键解锁庙会灯会、老字号、非遗市集等年味体验。支付环节也将健全，为境外旅客提供银行卡、移动支付、现金等多元支付选择。此外，1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国朋友来华购物相当于额外享受9折优惠，这些举措将有助于吸引更多国际游客来华消费。
节日消费活力取决于居民收入预期、市场秩序和公共服务质量。有奖发票试点将促消费与规范市场结合，以旧换新和金融优惠直接让利消费者。要将节日消费热情转化为长期信心——既需要切实优惠——更需要透明规则和优质供给。只有让群众消费更便利、更放心，消费这驾"马车"才能持续拉动经济增长、改善民生。