当前，我国服务消费正处于加快升级的关键时期；国务院办公厅近日发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将文旅消费领域作为重要突破口，提出了若干根据性举措，为下一步消费增长指明了方向。 冰雪经济呈现强劲增长态势。根据体育总局监测数据，2025年11月至2026年1月期间，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%。滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。此数据充分反映了冰雪运动消费的蓬勃活力。 为继续释放冰雪经济潜力，各地推出了一系列便利举措。吉林省、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰与乌鲁木齐等地放"雪假"，东北地区部分车站、列车试点推出"雪具便利行"服务，旅客线上预约后可随车携带雪具。哈尔滨、长白山等机场推出雪具托运、雪板"门对门"运送等服务产品。这些举措有效降低了消费者的参与成本，扩大了冰雪消费的覆盖面。 体育赛事的带动效应不容忽视。体育总局、文化和旅游部联合发布《"跟着赛事去旅行"2025-2026全国冰雪赛事活动目录》，涵盖全国自由式滑雪空中技巧锦标赛等20项高水平赛事，形成了文化、体育、旅游消费的有机联动。"村超""城超"等基层赛事的成功实践表明，赛事经济具有广泛的群众基础和市场潜力。体育总局表示，将聚焦难点堵点问题，持续创新赛事经济发展模式，丰富赛事活动供给，促进赛事经济可持续发展。同时，将开展"体育赛事进景区、进街区、进商圈""跟着赛事去旅行""乐享精彩赛事 寻味中华美食"等融合促消费活动，推动商旅文体健深度融合发展。 自驾游消费需求持续旺盛，成为文旅消费的重要增长极。近年来，交通运输部会同文化和旅游部等部门推出《推进旅游公路高质量发展五年行动方案（2023-2027年）》等政策文件，指导各地创新开发"服务区+旅游""桥梁+旅游""公路+体育"等特色旅游产品，有效带动了汽车租赁、营地服务等消费链条。 为满足自驾游发展的新需求，交通运输部将结合"十五五"规划编制，针对当前自驾游发展趋势与出行特征，加强研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造一批长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路线。同时，引导支持沿线自驾车营地、租车设施、精品民宿、主题餐饮等消费新业态发展，不断创新特色旅游产品，提升综合消费潜力。此外，交通运输部将因地制宜推动高速公路"开放式服务区"建设，让服务区不仅满足过往旅客需求，更成为服务区域经济、展示地方风貌、带动周边消费的新增长点。 邮轮、游艇等高端消费领域也被纳入重点培育范围。交通运输部会同文化和旅游部印发了《进一步促进邮轮运输及旅游服务发展的若干措施》，支持有条件的地方发展邮轮服务，拓展邮轮始发航线，推进开展无目的地海上游航线试点，支持外国籍邮轮入境访问，丰富邮轮旅游产品，提高邮轮港口服务水平。这些举措旨在进一步释放高端消费潜力，满足人民群众日益增长的多样化消费需求。 入境消费的扩大也是下一步工作的重点。冰雪经济中入境客流量同比增长89.2%的数据表明，国际游客对我国文旅产品需求不断增加。相应机构将改进入境旅游环境，完善涉及的政策支持，吸引更多国际游客来华消费。
文旅消费的提质升级不仅是短期经济刺激措施，更是优化经济结构、满足人民美好生活需求的长远战略；随着政策效应持续显现和市场活力不断增强，中国文旅产业将实现更高质量发展，为经济增长提供持续动力。