问题——票房火热如何转化为更广范围的消费增量。 今年以来，电影市场持续升温。截至2月22日15时，2026年年度电影总票房（含预售）突破73亿元，春节档票房（含预售）超过48亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片位居年度票房前列。电影已成为春节假期的重要文化消费，带来稳定客流。但传统模式下，观众往往“进场—观影—离场”，停留时间短、带动的外溢消费有限。如何把“票房热”更转化为商圈、文旅、餐饮等更大范围的“消费热”，成为多地探索的重点。 原因——“以票根为媒”具备低门槛、强联动、易扩散的优势。 一上，春节期间家庭观影、结伴观影比例上升，叠加商圈影院多位于核心商贸区，“看完顺路消费”具备天然场景。另一方面，电影票根真实可核验、对应人群清晰、传播成本低，既可作为优惠凭证连接商家，也能通过“满额返票”“再观影礼包”等方式形成复购链路。更重要的是，随着消费从“单一购物”转向“体验、社交与文化”并重，影院不再只是放映空间，也具备承接市集、展演、亲子活动等复合业态的条件，为“电影+”打开空间。 影响——以长沙、普宁为例，“电影+”正在激活商圈与地方特色产业。 作为首批“电影+”消费综合试点城市之一，长沙在春节档围绕票根经济推出联动活动：观众凭电影票可在商场指定合作商户享受5至9折优惠，不少消费者在取票或观影前后，顺带完成餐饮、茶饮与零售消费。参与商户反馈，影院客流带动到店率提升，节日期间营业额有望明显增长。此外，当地将非遗市集、美食摊位、亲子工坊、特产年货等引入影院空间，把“看电影”延展为“逛市集、品非遗、带年货”的一站式体验。来自周边城市的非遗商家表示，借助影院人流与票根优惠，销售较日常明显提升，年轻群体对“电影+非遗”的接受度也在提高。 在广东揭阳普宁市，“跟着电影赶大集”以“电影+旅游+市集”为主线，将年味集市与文化活动联动，集纳非遗表演、文旅推介、特色年货、风味美食、文创互动等场景，并通过露天放映本土题材影片等方式扩大参与面。参展商认为，活动既聚拢人气、提升潮汕文化传播力度，也为本土企业拓展获客渠道、推动特色产品走向更广市场提供了新平台。由此可见，“电影+”既能提升城市商圈热度，也能为县域特色产业、文旅资源与非遗传承提供更具消费属性的展示窗口。 对策——从“单点促销”走向“系统工程”，关键在规则、供给与协同。 各地实践中已形成一些可复制的做法：一是政策工具与市场机制联动发力。长沙提出省市联动发放电影消费券，并推出“观影+餐饮”“观影+购物”等套餐，降低决策成本，提升客单价与转化率。二是让优惠从“打折”升级为“可循环”。通过“消费满额再换电影票”“兑换礼品”“跨店通用”等方式，让一次观影带来多次消费与多次到访，把流量转为留量。三是丰富内容供给，提高体验密度。将非遗、亲子、文创、地方特产等嵌入影院与商圈，强化文化辨识度和社交属性，减少同质化。四是完善协同治理与服务保障。票根核销、商户准入、价格规范、消防与秩序管理、消费纠纷处理等需要标准化流程支撑，确保活动热度可控、口碑可持续。 前景——“电影+”有望成为扩内需与文旅融合的重要抓手。 从趋势看，电影消费正在从单一票房向“票房+衍生+场景+服务”延伸。长沙提出三年试点建设打造40家“电影+消费”示范影院，推动影院非票房收入占比提升至20%以上，并力争每年持续带动餐饮、购物、旅游等周边消费超过200亿元。这表达出明确信号：以电影为入口，联动商圈、景区、街区与夜间经济，正成为城市消费运营的新方向。随着各地改进数据联动、商户共享、品牌活动与长效机制，“跟着电影游”“跟着电影逛市集”等产品形态有望从节日活动走向常态供给，为服务消费扩容、促进就业和中小商户增收提供新动能。
票根经济的探索，本质是在寻找文化产业与实体经济更有效的融合路径。它提示我们，激活消费不能只靠单一业态的促销让利，而要通过业态融合与场景创新，形成可持续的消费生态。当一张电影票根能够串联起餐饮、购物、旅游等多个环节，带动的不只是消费数字增长，更是消费方式的更新与产业结构优化。这种以文化为纽带、以体验为核心的创新做法，或将为更多城市提供可借鉴的样本。