“有感觉”可能比“有样子”更重要

麦当劳最近在中国搞了个春节包装，结果让大家讨论得挺热闹。农历新年快到了，北京、佛山、安徽还有秦淮这几个地方的灯彩手艺都被拿来用了，想给大家传递个“一灯一愿”的祝福。但有人觉得这设计看着吓人，像是祭祀用品；也有不少人夸这很有设计感、年味足。客服那边也赶紧回应了，说已经记录下意见，会给公司相关部门。其实这事不光是好看不好看的问题，还牵扯到跨国公司怎么本土化、老百姓审美有多不一样、网络反馈多快这些深层的事。不管是麦当劳还是别的牌子，在中华传统节日搞创意都得挺小心，得懂怎么尊重文化、把握大家的胃口、还得找到创新的点。说到底，“有感觉”可能比“有样子”更重要，这就是商业和文化互动的一个缩影。