进入ChatGPT和Sora这样的AI大模型出现的时代，别总想着技术能把人完全替代了。DeepSeek开启了新的篇章，说明中国公司也在这条路上走得很稳。AIGC就像科技在加速奔跑，已经深深融入到网络视听行业里，节目策划、内容生产这些环节都少不了它。不过，技术虽然解决了很多问题，但人类能提供的独特价值还在。就拿ChatGPT来说，虽然它能回答问题，但真正的创意还是得人来想。咱们得明白，技术只是实现创意的工具，它只是模仿现有的内容，没法替代那种让人眼前一亮的新鲜点子。爱因斯坦说过提出问题比解决问题更重要，这话现在听着特别对。YouTube问怎么激励创作者，就有了广告分成计划；Netflix想办法让用户喜欢追剧，推出了“一键播放下一集”，这些都是因为有人不断提问才有了现在的样子。 就像电影《哪吒之魔童闹海》证明的那样，打动人心的还是创意内核。咱们得坚持用提问来激发创意，琢磨怎么用AIGC打破同质化的怪圈。创意要有方向，不管科技发展多快，方向盘还得握在人手里。网络视听不光是传播视听内容的地方，更是传递社会正能量的主阵地。咱们要先想清楚“为谁服务、为何创作”，把向上向善作为根本追求。 现在网上有个挺严重的问题，就是有些人用AIGC去换脸、变声来冒充名人或者编造谣言。为了不让这些事情发生，国家网信办、工信部、公安部还有国家广电总局联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，给AIGC划了红线。咱们得分辨哪些是好创意，哪些是“无良”创意，还要向技术追问怎么防止它生成虚假信息。 未来已经到了身边，网络视听行业得深植在文化创意的土壤里，吸收高新技术的养分。只有这样在安全范围内稳定发展，才能在AIGC浪潮中主动引领变革而不是被动适应。（冯胜勇系国家广电总局网络视听节目管理司司长）