春节黄金周刚刚结束，湖北恩施土家族苗族自治州传来好消息。宣恩县仙山贡水景区、利川腾龙洞、恩施女儿城等重点景区热度攀升，多项经营指标刷新纪录。其中，宣恩县贡水游览带日均游客量达19万人次，酒店民宿入住率达到98.5%，特色餐饮烤活鱼销售近10万斤，线上订单增幅位居全省首位。这组数据背后，是当地文旅部门和运营团队历时数月的策划与打磨。 从传统观光走向深度体验，恩施州文旅产业正经历一场由内容创新带动的转型。宣恩县文化和旅游局在去年国庆假期结束后就启动新春活动策划。面对马年这个节点，团队没有直接沿用常见的马文化元素，而是从“一马当先”延展出“一马騳骉”的主题概念。“騳”寓意双马并驰——“骉”象征万马奔腾——既贴合节日氛围，也更具传播话题。 围绕这一主题，策划团队搭建文化、文物、体育、旅游四大板块，推出41项特色活动。从初稿到定稿，团队共召开14次专题研讨会，最后一次会议从下午持续至次日凌晨。高频推演与细节校准，确保各环节更贴近游客需求，也更经得起市场检验。 在落地执行上，恩施文旅团队打破景区“定点演出、游客围观”的单向模式，转而构建全域沉浸式体验。宣恩县7.5公里贡水游览带实现整体联动，150余名角色扮演者分布在街头巷尾，与游客进行诗词互动、任务引导和文化交流。游客完成任务可获得“贡水通宝”银票，用于兑换文创产品或在古风市集消费，形成从参与到消费的完整闭环。 技术创新也为活动增添看点。直径36米的“福气莲莲灯”在贡水河面点亮，6匹机械“天马”腾空飞越河道，3公里光影长廊将自然景观与科技呈现结合。上述效果的实现，依靠技术团队多轮调试与现场控制。腾龙洞的新春灯会则把溶洞地质景观与灯光艺术融合，带来更具辨识度的观赏体验。 从经济效益看，创意内容带动了明显的消费增长。宣恩县春节期间餐饮、住宿、文创等板块同步上扬，线上订单增幅领跑全省，显示出优质内容对年轻客群的吸引力。更关键的是，这种以文化创意为核心的模式延长了游客停留时间，把“打卡式旅游”转向“沉浸式度假”，提升了旅游综合收益。 业内人士认为，恩施文旅的表现表达出清晰信号：在文旅消费升级背景下，仅靠资源展示已难以满足需求，唯有通过创意策划、场景营造与文化赋能，才能在竞争中形成差异化。这也要求从业者既能深挖本土文化资源，又能把握消费者偏好，并具备把创意落到产品与运营细节上的能力。 从更宏观层面看，恩施州的探索为中西部地区文旅发展提供了参考。在区位优势有限、缺少“顶级”资源加持的情况下，通过内容创新与精细化运营，同样可以打造具备竞争力的文旅产品。这条路径更强调智力投入与创意产出，较少依赖大规模基建，更具可持续性与可复制性。
从“赶场式观光”到“沉浸式体验”，恩施州的实践提示了文旅转型的关键——以文化为内核，以创新为方法。当灯光设计能讲故事、互动体验有情绪连接，旅游就不再只是一次出行，而成为一次文化交流与情感共鸣。这或许正是高质量发展语境下，地方文旅实现突破的有效路径。