有件事儿挺让人心里发毛的，一家公司弄了个旅行箱的广告，把画面弄成一个女生缩在箱子里。明明是想玩个梗，结果让人觉得是在物化女性，搞不好会让人联想到暴力控制啥的，这就太离谱了。事后品牌方还说什么“宣传容量”，这分明是在找借口，根本没把社会价值观当回事。 最近还有个“宝宝巴士”的事儿，因为给低龄孩子看了那种乱七糟八的广告，被罚款30万。本来这是教小朋友启蒙的地方，现在却成了传播低俗内容的地方，这完全是把底线给踩了。 这两件事其实是一个毛病：把不好的东西当成创意，觉得冒犯别人就能吸引人。现在有些品牌不爱讲好话了，非得靠那些猎奇、低俗的东西来博眼球。他们以为有争议就能有热度，有热度就能赚钱，其实这么搞最后砸的是自己的牌子。 咱们国家的广告法也说了，广告不能妨碍公共秩序和社会风气，更不能有性别歧视或者低俗色情的内容。无论是物化女性还是往孩子脑子里灌脏东西，都是在明目张胆地违法。 真正高明的营销靠的是打动人心的价值和真诚的品质，而不是那些踩线的噱头。对于品牌来说，“尊重”、“平等”、“正向”得作为创作的底色；对于平台来说，审核关一定要守好，绝对不能让带病毒的广告上线；监管部门也得继续加大处罚力度，让那些越界的人付出大代价。 评论员张冰晶也说了这种事得长个心眼才行。