春节期间，人群密集的展会场景如何更好承载公共健康服务供给、让传统医学在现代生活中“看得见、用得上”，成为不少城市探索的新课题。
2月4日，2026山东省“海洋大集”新春季暨“我们的中国梦——文化进万家”活动在烟台国际博览中心举办。
烟台市卫生健康委联合烟台市中医医院设置中医药文化体验区，以展示、体验、义诊等方式，把中医药文化传播与便民服务融入节日氛围，吸引市民参与。
问题：从健康需求看，慢性病管理、亚健康调理与节后“回归规律生活”的需求叠加，群众对便捷、可信赖的健康指导与干预手段需求上升；从供给侧看，中医药在基层和家庭场景中的应用仍面临“认知不够、体验不足、产品选择难”等现实障碍，传统服务模式在触达效率上有待提升。
如何在安全合规前提下，扩大优质中医药服务可及性，成为推动中医药融入群众日常的关键环节。
原因：一方面，中医药强调整体观念与“治未病”，与当下倡导的健康管理理念契合；另一方面，展会集市天然具有人流量大、停留时间长、互动性强的特点，适合开展面对面科普与体验式传播。
烟台此次将中医医院专家资源、企业产品供给与文化活动平台联动，通过“场景化呈现”降低体验门槛，有利于把抽象理念转化为可感知的服务与产品。
此外，中医药产业在代茶饮、膏方及日常调养类产品上不断创新，也为“生活化”提供了更多载体。
影响：在现场，体验区通过分区呈现形成“产品—技术—诊疗”闭环。
产品展示区集中呈现代茶饮、美颜类产品、便捷膏方等二十余款健康产品，满足群众对“轻量化、日常化”调养方式的关注；技术体验区提供艾灸、贴敷、针灸等适宜技术体验，覆盖不同年龄段人群的调理与保健诉求；义诊区由中医医院专家为市民开展诊疗咨询，结合“望闻问切”提供健康指导，并以运动、食疗等方式开具健康处方，传递“未病先防、既病防变”的健康理念。
活动累计接待参观、体验与义诊群众500余人，既提升了群众对中医药的直观认识，也在节日公共服务供给中加入更具温度的健康元素。
对策：推动中医药生活化，既要“做得热闹”，更要“做得专业、做得长久”。
业内人士认为，应重点从三方面发力：其一，强化规范化服务供给，围绕适宜技术的适用人群、禁忌事项、操作流程等加强现场提示与健康教育，确保体验环节安全、可追溯；其二，推进科普常态化，把节日展会的集中传播延伸至社区、学校、企事业单位等基层场景，通过系列活动提升群众长期健康素养；其三，促进“中医药+”创新转化，在产品研发、质量控制、使用说明与消费引导上同步提升，让群众在“买得到”的同时“用得对、用得安心”。
烟台市卫生健康委表示，将持续开展中医生活化系列活动，推动中医药理念、知识、技术和产品更深融入群众日常，并支持创新产品研发推广与应用，探索构建中医生活化新场景，服务健康烟台建设。
前景：随着健康中国战略深入推进，传统医学的现代传播方式正从单一的医疗服务延伸到健康管理与文化消费融合的新路径。
以城市公共活动为入口，将中医药服务嵌入高频生活场景，有望在提升服务可及性、促进科学健康观形成、带动相关产业高质量发展等方面发挥综合效应。
下一阶段，如何在扩大覆盖面的同时加强标准化与人才支撑、在丰富产品供给的同时强化质量与科普引导，将成为中医药生活化能否走深走实的关键。
可以预期，更多“可体验、可学习、可持续”的中医药公共服务场景，将在城市公共空间与社区基层不断出现，为群众提供更精准、更便捷的健康支持。
中医药的生命力在于创新，其价值在于应用。
烟台市此次在"海洋大集"中开设中医药文化体验区的尝试，不仅是对传统文化的传承，更是对其现代转化的有益探索。
通过让市民在日常生活中接触、体验、认识中医药，逐步形成中医药文化认同，进而转化为健康生活方式的自觉选择，这正是推进健康烟台建设的重要途径。
未来，如何进一步拓展中医药文化传播的广度和深度，让更多群众受益于中医药的智慧，将是这一工作的重要方向。