这大过年的，国货品牌中顺洁柔挺会搞气氛的，直接用“几代人的陪伴”这个情怀牌，去撬动年货消费的场子。现在离春节没几天了，线上线下的年货生意都挺红火。你看它最近那抹亮眼的“洁柔红”，给全国超过2100家线下超市搞了个新年主题陈列，线上也同步跟着发起话题营销。这既是一年一次的重头戏，也能看出国货品牌想在传统节日里跟新一代消费者好好唠唠。 咱们去商场转转就能发现，到处都能看到“国货有洁柔 新年有Face”的主题堆头和店中店，特别显眼。据了解，这波活动从去年12月中旬就开始了，已经给2151家门店换上了新装，还整出了333家特别的店中店。那边不仅把Face系列的抽纸、油画纸这些多场景产品都摆出来了，还搞了套圈、刮刮乐这种互动环节，硬是把单纯买东西变成了带着节日味道的娱乐体验。 中顺洁柔的市场负责人说，咱们现在买年货不光是为了囤货，更是一种仪式感和家人互动的时刻。他们就是想通过把促销活动变得游戏化、场景化，给大家留下欢乐的记忆点，让大家一提到过节就能想起洁柔这个牌子。 线上这一块也没落下。品牌找了几个城市生活达人拍短视频，专门讲怎么置办年货，在社交平台上带起了#洁柔年货节#的话题，播放量已经破了647万次，单条视频最高点赞都有21万。更绝的是这些视频直接连到了电商入口和线下超市的位置，能把流量给接住。评论区里到处是“中奖”和产品好评的分享，形成了一个从看视频种草到最后去店里买的完整闭环。 除了那种快销的流量玩法，品牌今年还继续在讲情感故事。他们出了一个CNY温情短片，主线就是“洁柔陪你过个柔软年”，把品牌的IP跟过年的经典场景揉在一起，又把“几代人的陪伴”这个核心愿景给提了出来。有个分析师就说，纸巾这种东西太同质化了，要是想让顾客心里服你，光靠产品功能可不行，得建立那种超越产品的情感认同。 洁柔就是看中了春节这个最有民族情感的节点，一直死磕“陪伴”的主题，想把产品变成咱们生活记忆和家庭故事里的一部分。现在国潮热起来了，消费者民族自信也提高了，国货正面临着一个好时候。不过要把这种宏观的国货情怀转化成具体的忠诚度也不容易，各品牌还得在品质上下功夫，去琢磨用户的细微需求。 中顺洁柔这次春节营销就是一次尝试，想把自己深深扎进节日文化的土壤里，用一种陪伴的姿态去跟大家产生共鸣。至于效果到底咋样，还得看市场和时间怎么说了。