在中英经贸关系愈发紧密的当下，中国潮玩企业正加快走向全球的步伐。泡泡玛特国际集团有限公司最近宣布，已在伦敦设立了欧洲区域总部，这个决定是在中英商务论坛上公布的。王宁在与英国首相基尔·斯塔默的会面中，聊了聊他们布局欧洲的打算。 据规划，泡泡玛特会以伦敦为中心，把七家店开到英国，像伯明翰、卡迪夫还有牛津街旗舰店。除了在英国内部扩展，品牌还打算在欧洲大陆再开二十家店，把网铺到主要消费地区。这笔投资预计能给当地创造一百五十多个工作机会，涉及零售、物流、营销和设计等多个行当。王宁觉得，伦敦既有创意产业也有金融资源，商业生态和艺术氛围都很浓厚，是品牌辐射全球的好跳板。设立这个总部能帮企业整合创意资源，吸引欧洲艺术家一起打造IP。 数据显示，泡泡玛特在欧洲已经站稳脚跟了。到了2025年6月，品牌在欧洲已经有十八家门店了，覆盖了英国、法国、德国、意大利这些核心市场。花旗集团的报告指出，“LABUBU”这个IP在英国很有名气。买过的人里头，有一半以上是18到34岁的年轻人，说明它在欧洲年轻群体里很有潜力。 从财报看，国际化策略也见成效了。公司公布的2025年半年度报告里提到，欧洲及其他地区的收入有4.8亿元人民币，比去年涨了729.2%；美洲市场也大爆冷门。中国、亚太、美洲还有欧洲这四大区域的业绩都翻了好几倍。为了长远发展，品牌在英国、法国、意大利这些国家招人，招艺术设计、品牌运营方面的人才。 有分析认为，这次设立区域总部是中国潮玩产业走出去的一个大事件。这也说明中国文创企业不再只卖产品了，而是开始搞品牌运营和资源整合了。这种靠文化创意和IP赚钱的轻资产扩张模式，给中国企业参与国际竞争提供了新思路。泡泡玛特选伦敦落地欧洲总部既体现了中国文化产业国际化的样子，也是中英经贸合作更进一步的证明。 随着中国文创品牌在全球铺开，它们不光把钱赚了回来，还成了传播中国文化、促进互相了解的好东西。未来怎么把本土创意和全球资源融合好，既赚了钱又让文化活起来，是所有中国文创企业都得面对的问题。