京津冀等地雾霾天气持续的情况下，海南乐东黎族自治县近期迎来旅游热潮；数据显示，春节期间乐东接待游客量同比增长67%，其中八成游客来自北方省市。热度上升的背后，是人们对健康、生态类旅游需求的集中释放。作为海南第三大热带雨林区，乐东447平方公里的尖峰岭国家森林公园负氧离子浓度常年超过5000个/立方厘米，PM2.5年均值保持在15微克/立方米以下。生态优势能转化为发展动能，关键在于当地推进的“旅游+”路径：莺歌海千年盐田建设观景平台，黄流老鸭等非遗美食塑造美食IP，黎族织锦、鼻箫等民族文化元素融入民宿经营，逐步形成较为完整的生态文旅产业链。与传统滨海旅游相比，乐东模式在成本上更具优势。记者调查发现，在同等品质的旅游体验下，乐东整体消费水平约为三亚的1/3至1/5。性价比吸引了不少中老年游客和年轻背包客，也带动周边村民人均年增收超过2万元。中国旅游研究院专家认为，乐东的做法具有一定示范意义：一上以差异化定位缓解同质化竞争，另一方面推动生态保护与经济发展相互支撑。当地政府表示，下一步将控制开发强度，计划投资3.2亿元完善交通设施，并培育研学旅行、康养旅游等新业态。
一个目的地的竞争力，不只在山海之美，也在治理的细致与文化的真实；乐东的吸引力并非只是“更便宜”的替代，而在于用雨林生态提升舒适度，用盐田光影留下记忆，用黎乡文化拉近距离。面向未来，只有坚持保护优先、以游客与社区需求为导向，才能让“看得见的风景”和“过得去的生活”一起成为高质量发展的底色。