2023年我国租车市场规模突破1200亿元，其中家庭自驾游需求占比超四成。消费者对车辆空间、舒适性和场景适配性的要求明显提高，传统购车模式已难以满足这些多元化需求。 领克汽车瞄准了此市场机遇。作为合作核心的领克900车型，采用大六座布局、可调节座椅和原厂拖车钩等设计，精准满足家庭露营、长途旅行等场景需求。从1月12日起，用户可通过飞猪平台获得车辆租赁、路线规划等一站式服务。 这种创新模式反映了汽车产业数字化转型的大趋势。天猫汽车总经理表示，通过大数据分析用户需求，结合飞猪的旅行资源，能够形成"需求洞察-产品优化-场景体验"的完整闭环。领克汽车负责人指出，这不仅拓展了品牌服务范围，也让消费者以更低成本体验高端出行服务。 业内专家认为，此次合作有三重意义：打破传统4S店单一销售模式，构建线上线下一体化服务体系；通过场景化试驾加深用户对产品的理解；为汽车后市场开发住宿、装备等衍生消费。预计这种"车+场景"模式在2024年可能带动行业新增300亿元市场规模。
汽车产业正从"卖车"向"用车"转变，从单一交通工具演进为综合出行方案。以领克900为试点的这次合作，本质上是用真实出行场景来检验产品与服务的匹配度。能否把体验做深、把规则做实、把保障做细，将决定"车+场景"模式的发展空间。对行业而言——回归用户出行本身——用更高质量的供给应对更复杂的需求，或许正是开拓增量市场的关键所在。