农历甲辰新春马上就要到了，古都南京到处都是浓浓的节日味和创新劲儿。最近，南京市和江苏IP搞了个“水韵江苏 金陵礼到”活动，把南京云锦研究所、金陵金箔集团、牛首山文化旅游区、秦淮这些地方的东西都凑到了一起。这个活动不光是让大家在老门东买点年货，而是南京市文化和旅游部门带着行业协会、重点街区还有一些品牌企业，一起把它做成了一场贯穿整个春节的大聚会。它的重点是把线下的沉浸式体验和网上的数字化操作结合起来，看看传统文化怎么用现代的方式表达出来。 这个活动还是要给足面子，靠着南京深厚的文化底子，用那些有特色的文旅商品把分散的城市资源给串起来了。南京云锦研究所、金陵金箔集团、牛首山文化旅游区、秦淮礼物这些品牌都来了，卖的东西挺多的，有云锦、金箔、吃的还有设计作品。这些牌子不是光摆摆样子，而是想办法让老手艺变成新玩意儿。比如云锦研究所搞了个“龙腾骏业”，把织锦手艺和生肖文化弄一块了；金陵金箔弄了个“马上如愿”的春联礼盒，把国家级非遗变成了平时家里用的东西。这样一来，老手艺就不是冷冰冰的工艺品了，变成大家能买、能玩、能送给人的东西了。 线下这块做的特别用心。主办方在老门东这个历史街区搭了陶家巷文创市集、创意妙会、年味庙会这些摊位，还跟秦淮的灯展连着玩。这样一来，大家就能“赏灯、逛集、买东西、吃小吃”，感觉像是掉进了一个沉浸式的环境里。那些非遗展示、做手工互动、吃小吃的事都掺和在里面，逛的时候不知不觉就买了不少东西。这种“场景加文创”的方式，不光把产业链拉得更长了，还满足了现在大家对美好生活和文化认同感的要求，算是把文化资源变成了消费的动力。 除了线下，这次活动还很看重线上的趋势。他们搞了个“云端寻礼·全域直播联动”计划，鼓励店里的老板们都开直播。主播们就在那儿给大家讲产品背后的故事和工艺，还能给点优惠。这么一来就没了地域限制，把南京的烟火气和金陵礼物的精致劲儿都传给全国甚至更远的地方了。这不光是多了个卖货的地方，更是一种新的文化传播方式，让那些不能来现场的网友也能“云逛街”。 有专家分析说，这次活动顺顺当当地办下来，是南京这几年一直在努力开发文化创意产品的成果展示。为了响应国家的政策，南京在培养自己的IP、开发有场景的文创产品、搭建市集平台这些方面做了很多探索。这次新春促销可以算是对之前工作的一次大检验和宣传，就是为了让文旅企业更有活力，找到新的增长点。 总的来说，南京这次春节搞的文旅促销活动，把线上线下弄在一块儿了，还把传统文化和现代消费理念搭配起来了。它搞出了一个既有金陵韵味又有时代气息的消费新环境。这既是节日里给老百姓送温暖、给企业送福利的事，也是城市主动推动文旅产业高质量发展、深化文化供给侧改革的一次尝试。它给大家展示了一种“以文塑旅、以旅彰文”的理念，也就是怎么守住老底子又能把市场盘活的方法。以后想把好东西变成消费力，关键还得在怎么转化和创新上下功夫。