问题——互联网营销快速发展，带来广告投放渠道多元、传播速度快、覆盖面广等特点，也让部分广告更容易出现夸大宣传、误导性表述甚至触碰法律底线。尤其医疗美容、药品保健、金融理财、教育培训等与民生密切涉及的领域，虚假或引人误解的宣传更容易引发消费纠纷。同时，户外广告直观、曝光持续，一旦内容违规或发布不规范，误导可能长期存在，影响城市公共空间秩序和市场公平竞争。如何在激发市场活力与保障消费安全之间取得平衡，成为基层监管的重要课题。 原因——一上，部分经营主体对广告法律法规理解不到位，直播带货、信息流广告、短视频营销等新场景下，对合规边界把握不准，内部合规管理相对薄弱；另一上，互联网广告呈现碎片化投放、跨平台扩散、更新频繁等特征，传统人工巡查难以及时覆盖。叠加行业竞争加剧、流量导向明显，个别商家宣传中使用“绝对化用语”“疗效承诺”“诱导性承诺”等表述，试图以夸张话术获取关注和转化，对监管的专业性与时效性提出更高要求。 影响——广告是连接供需的重要信息载体，合规发布有助于增强消费信心、促进公平竞争；反之，违法违规广告不仅侵害消费者知情权和选择权，还可能在医疗、金融等领域引发安全风险，造成经济损失与信任受损，进而影响行业生态与营商环境。对地方而言，广告秩序直接关系消费环境，规范治理既是维护群众切身利益的需要，也是推动市场主体高质量发展的基础性工作。 对策——针对上述特点，自贡市自流井区市场监管局以“三聚焦”为抓手，推动监管由“事后查处”向“事前预防、源头治理”延伸。其一，聚焦法规宣贯，夯实合规基础。通过政策宣讲、线上资料推送等方式，督促广告主、广告经营者、广告发布者组织从业人员学习相关制度规范，提升对《广告法》及互联网广告、医疗广告等配套规定的理解，强化依法经营意识。其二，聚焦重点行业，开展“合规体检”和约谈提醒。围绕医疗美容、金融、教育培训等领域开展上门指导，对苗头性问题提前提示、压实责任，并建立约谈台账，推动问题早发现、早纠偏，降低违法风险与社会危害。其三，聚焦“科技+监管”，提升互联网广告风险识别与处置效率。依托网络交易监测平台，对医疗、药品、医疗器械、保健食品以及体育赛事相关等重点领域广告开展智能巡查，针对“最先进”“根治”“无效退款”等易触碰红线的表述加强抓取分析，并建立“监测—研判—处置”快速通道，做到线索发现后及时研判、启动核查，力争在扩散前把风险拦住。据介绍，目前已开展宣讲40家次，覆盖重点企业13家；监测发现有效线索2条，正在继续核查处理。 前景——从治理趋势看，广告监管将更注重系统化、精准化和协同化：一上，通过规则宣贯、合规指导和重点行业整治，推动企业建立自查自纠机制，减少“踩线式营销”；另一方面，依托数据监测与快速处置机制，提高对新型互联网广告违法行为的发现率和处置效率。随着监管手段与企业合规建设同步推进，预计辖区广告发布秩序将进一步规范，消费者权益保护力度持续增强，市场竞争环境也将更加公平透明。同时，针对新业态、新场景的规范治理仍需持续发力，推动形成政府监管、平台治理、行业自律与社会监督相结合的长效机制。
互联网广告监管是维护市场秩序、保护消费者权益的重要工作；自流井区市场监管局的实践表明，坚持法规宣贯与科技赋能并重、线上监测与线下指导联动，才能更有效应对互联网时代广告监管的新挑战。这个做法为其他地区提供了参考，也为更完善广告监管体系提供了思路。随着监管机制完善、技术手段持续升级，将为消费者营造更安全、更诚信的市场消费环境。