虽然伊朗战争带来了更广泛的经济影响，直接把消费者信心削弱，但到了2024年2月，这个大战却改变了消费者的购买习惯，大家反而开始去选择更便宜的产品。虽然有不少人以为经济不景气的时候，像BooHoo这样的低价时尚品牌会成为最大的赢家，但实际上情况并非如此。因为战争导致石油供应链受到冲击，所以所有的商品成本都变高了。这让一个非常明显的事情暴露出来：这次大战虽然会把人们的需求压下去，但并不代表低档次产品就能活得很滋润。 现在看来，石油价格上涨了40%，这个数字直接导致了涤纶纤维成本上涨超过了25%。因为涤纶面料中大约70%的原料都是来自石油的，所以这些材料价格的攀升会对生产过程造成很大压力。根据Inditex的统计数据显示，他们大约有四分之一的产品使用了聚酯纤维；像H&M和Next这类中端品牌的聚酯纤维使用比例也很高。WCI上海到鹿特丹的集装箱货运指数显示货运价格已经上涨了20%，Freightos的数据也指出东南亚到欧洲的空运价格增加了25%。 由于2024年2月以来原油价格暴涨，这给很多服装企业带来了不小的麻烦。比如ICIS公司的报告就指出，过去一个月原油价格的飙升让涤纶纤维的生产成本直接提升了四分之一。Shein公司在这份报告里透露了一个让人意外的消息：他们生产的服装中有超过80%是用聚酯纤维做的。这种对石油基原料的依赖度高，让很多品牌都很难在这次危机中全身而退。 之前H&M公布的数据显示其毛利率增长了1.6个百分点，这主要得益于聚酯纤维成本的下降。贝伦贝格银行分析指出，价格更低的聚酯纤维在2024年2月截止的季度里为H&M贡献了约80个基点的毛利率；运费下降也贡献了60个基点。不过这种好景可能不会持续太久了。英国零售商Next已经告诉分析师说油价上涨可能会从下半年开始推高聚酯等原材料的成本。贝伦贝格银行估计明年H&M的聚酯成本对毛利率80个基点的贡献可能会变成不利因素。 相比之下Zara母公司Inditex表示大约有四分之一的产品用聚酯纤维做的。Next公司已经放话了如果这场战争持续超过三个月他们可能不得不提高产品价格；BooHoo在其2024年2月的年度可持续发展报告中也说了大概一半的产品是聚酯纤维做的；Next已经警告说如果需求真的像K型那样波动——富裕家庭继续消费而贫困消费者减少支出——那么相对于中端和高端零售商而言低端零售商可能难以把成本转嫁给消费者。 总之这次伊朗战争逼得快时尚电商不得不涨价了。大家别忘了Shein有超过五分之四的产品是用聚酯纤维做的哦。