岁序更替，万象换新，马年将至。山东美术馆的文创专区里，一群憨态可掬的软陶小马摆放在显眼处，吸引了众多目光。这些“马彪彪”源自北京画院藏有的齐白石画作《如此千里》，创作者从中提取了写意精髓，用现代设计将其转化为三维立体造型。69元到299元的定价让这些产品走进了普通百姓的生活，也让齐白石的艺术精神走进了千家万户。除了摆件和挂饰，布艺类产品也备受欢迎。自上架以来，每天都能卖出库存的三分之二，有的款式还需要提前预订。 消费者们不仅是买回家摆着看，还热衷于用编织和点染的方式进行“二次创作”，给每只小马赋予独特的个性，再发到社交平台上分享。这就形成了一个购买、创作、传播的循环。济南市民褚女士说：“它不仅仅是个摆设，更是一种情绪载体。”很多年轻人觉得这小马那股不拘小节、自在洒脱的气质，正好对应了他们渴望自由、缓解压力的心理需求。 山东美术馆副馆长崔文涛指出，文创开发的核心是让艺术走出展馆。当观众把这只小马放在案头时，其实就是把齐白石的艺术精神融进了日常起居。为了让这种文化影响力更大，山东美术馆还把淄博琉璃、聊城葫芦等非遗工艺和齐白石IP结合起来开发了系列衍生品。近一个月的销售额已经超过了42万元，这就带动了区域文化品牌的增值。 山东艺术学院的学者周连华分析说，“马彪彪”的成功在于它做到了三重契合：造型还原了画作里奔腾的意象，承载了“马到成功”的吉祥寓意；互动设计打破了静态观赏的局限；情感链接又满足了青年群体自我表达的欲望。 山东美术学院的崔文涛也提到了这个现象背后的深层原因。他说这个项目就是要让艺术走出展馆。当观众把这只小马放在案头时，其实就是把齐白石的艺术精神融进了日常起居。山东美术馆把淄博琉璃、聊城葫芦这些非遗工艺和齐白石IP结合起来开发了系列衍生品。近一个月的销售额已经超过了42万元，这就带动了区域文化品牌的增值。 周连华认为“马彪彪”的成功在于它做到了三重契合：造型还原了画作里奔腾的意象，承载了“马到成功”的吉祥寓意；互动设计打破了静态观赏的局限；情感链接又满足了青年群体自我表达的欲望。 这股文创热潮背后还有更深层次的原因。随着“国潮”兴起和博物馆文创产业升级，传统文化正通过创造性转化不断拓展价值边界。为了进一步推动这种转型，山东美术馆计划在2月初推出齐白石十二生肖主题展，系统展示包括《如此千里》在内的系列真迹。 从宣纸上的笔墨韵致到案头前的灵动小马，“马彪彪”的走俏不仅是单个产品的成功。它启示我们：艺术IP的活化既要深植文化根脉、保持美学品格，更需敏锐捕捉时代脉搏。当文创产品真正成为“可携带的文化记忆”，千年文脉便能在日用常行中生生不息。 就拿周连华的分析来说，“马彪彪”之所以能成功，是因为它既还原了画作里奔腾的意象、承载了吉祥寓意，又满足了青年群体自我表达的欲望。而山东美术馆通过联动非遗工艺带动了区域品牌的增值。虽然这个项目只是一次尝试，但它却给我们提供了一个重要的启示：只有让艺术走进百姓的生活，传统文化才能焕发出新的生机。 事实上，“马彪彪”的走红并不是孤立的事件。随着“国潮”的兴起和博物馆文创产业的升级，越来越多的传统文化正通过创造性转化拓展着自己的价值边界。为了进一步推动这种转型，山东美术馆计划在2月初推出齐白石十二生肖主题展。 这个主题展不仅系统展示了包括《如此千里》在内的系列真迹，还给“马彪彪”提供了学术支撑。这种转型思路也反映出机构从“展览展示”向“文化生态构建”的转变。从宣纸上的笔墨韵致到案头前的灵动小马，“马彪彪”的走俏不仅是单个产品的成功。 它启示我们：艺术IP的活化既要深植文化根脉、保持美学品格，更需敏锐捕捉时代脉搏。只有当文创产品真正成为“可携带的文化记忆”，千年文脉才能在日用常行中生生不息。 总之，“马彪彪”的出现给我们上了生动的一课：传统文化在当代语境下要想焕发新生，就必须打破传统模式进行创新设计；就必须搭建起公众与经典对话的桥梁；就必须让艺术真正融入百姓的日常生活中去。