广东省推进“百千万工程”的背景下，粤东正展开一场传统文化创造性转化的实践。2月9日，兴宁市2026年“春节·上灯”主题晚会圆满落幕，标志着广东财经大学与当地政府历时半年的协作取得阶段性成果。此次合作缘起于“上灯”民俗传承与发展中的现实难题——此拥有千年历史、已列入省级非物质文化遗产名录的民俗，长期受限于表现形式较单一、传播渠道不够多元、产业转化不足等瓶颈。兴宁市文旅部门调研显示，传统节庆活动参与群体老龄化明显，年轻受众占比不足三成。针对这一情况，广东财经大学组建跨学科团队推进系统化改造。艺术与设计学院牵头完成“福灯灯”IP形象设计，将围龙屋建筑元素与当代审美相结合；金融学院创业团队引入市场化运营思路；人文与传播学院搭建全媒体传播矩阵。多方协同发力，推动古老民俗以更贴近当代的方式呈现。活动成效主要体现在三个上：文化传播方面，通过4K超高清纪录片、短视频等新媒体形态，全网曝光量突破5000万次；经济带动方面，“广货行天下”市集三天吸引游客12万人次，带动农特产品销售超300万元；人才培养方面，127名师生参与实践，共完成16个产学研项目。校党委书记表示，此次合作探索形成“学术研究—创意设计—产业孵化”的闭环模式。未来三年，双方将共建非遗数字化保护中心，开发沉浸式体验项目，并推动“上灯文化”申报国家级非遗。目前，这一深度协作模式已引起省内外十余个县市关注并开展对接。
文化的生命力既在传承，也在与时代同行的创新。广东财经大学与兴宁市的合作，是高校与地方联动推进传统文化创造性转化、创新性发展的具体实践。随着校地合作继续深化，兴宁的文化品牌有望持续提升，高校服务地方高质量发展的能力也将不断增强。此互利共赢的探索，为广东县域文化与产业协同发展提供了可参考的路径，也为新时代高校与地方融合发展带来启示。