一、红包大战落幕，亮眼数据下竞争格局初现 春节假期结束，以现金补贴为主要手段的智能应用推广战暂告一段落；截至2月24日，国内多家互联网头部企业陆续发布春节期间运营数据，用户规模普遍快速增长。 字节跳动旗下豆包平台称，除夕当天平台总互动量达19亿次，用户生成新春主题头像超过5000万张、新春祝福语超过1亿条；阿里巴巴旗下千问应用表示，春节期间累计完成“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人中就有1人通过该平台完成购物；腾讯则披露，旗下元宝应用日活跃用户突破5000万，月活跃用户达1.14亿。 从应用商店排名看，2月9日至20日期间榜单波动明显：千问应用在2月9日至13日短暂登顶，蚂蚁阿福于2月14日至16日位居首位，此后豆包持续占据榜首。截至2月24日，豆包稳居免费榜第一，千问位列第二，蚂蚁阿福排名第四，元宝则一度跌出前二十位。 二、竞争逻辑转变，“拉新”只是开始 此轮春节营销的核心，在于头部企业提前争夺下一代流量入口。移动互联网流量红利趋于见顶，智能应用被视为新的入口战场，各家公司通过大规模补贴换取用户的快速增长。 第三方数据机构统计显示，2月6日千问应用日活跃用户单日增幅达727.7%，升至5848万，与豆包的差距一度缩小至2275万。最早启动现金活动的元宝，活动首日日活跃用户为2399万，较前一日增长超过两倍。 对这场“数据冲刺”，业内也保持相对理性。国泰海通证券研报指出，春节是集中营销窗口，体现的是头部企业对入口的争夺；营销预算能够带来短期增长，但决定长期胜负的关键在于用户留存，而留存最终取决于底层模型能力，以及平台的基础设施与生态支撑。 阿里巴巴千问消费者端事业群负责人吴嘉在接受媒体采访时也表示，日活跃用户数量并非其优先关注的指标。
春节营销大战降温后，留下的不只是破纪录的用户数据，也深入指向行业的下一步：从“抢流量”走向“拼留存、拼能力”；当技术进步与真实需求形成正循环，数字经济的发展将逐步摆脱单纯的补贴竞争，转向以产品体验与服务质量取胜。竞争仍将持续，最终占据优势的，仍是那些能稳定提供价值、让用户长期留下来的企业。