眼看着春节档少了“哪吒”的身影，想要再出现爆款电影，实在是太难了。就在大年初一的预售，票房才刚摸到1.63亿，比起去年同期少得可怜，这差不多也就是人家的四分之一呢。往年大家都盼着“封神宇宙”和“唐探宇宙”凑一块儿，那种全民抢票的热闹劲儿早就把气氛炒热了。今年可倒好，《封神第三部》说撤档就撤档，把咱们最爱的超级IP给丢了，市场一下子就像是被抽空了血一样。剩下的片子就算有再多明星撑场子，也很难把场子热起来。 大家最是惦记那个“我命由我不由天”的哪吒啊！当年那部《哪吒之魔童降世》可是狂揽了49亿票房的大爆款，“流量密码”的位子稳稳当当。结果今年《封神第三部》没影了，哪吒的故事线断了气，大家伙儿心心念念的那个“超级英雄合家欢”也落空了，观影的念头自然就凉了半截。博纳影业的《飞驰人生3》倒是想出来救火，可赛车这题材在春节这种全家团聚的时候稍微有点偏门。虽说预售成绩逆着风微增了一点儿，但想复刻当年的神话估计没戏。 业内的人都在猜谁能成那个“爆款救火队”，结果把目光全锁在了《镖人：风起大漠》身上。这片子改编自大热的国漫IP，那种硬核武侠加上大漠孤烟的画面感正好补上了春节档“成人向”的短板；片方为了省钱也没搞大规模点映，把宣发的钱全花在口碑发酵上。要是路子走对了，这票房曲线说不定后半程还能猛地蹿上去。只要口碑没垮掉，黑马还是有机会跑出来的。 虽说预售情况这么惨，但其实市场的胃口还在。一天最多能塞下8000万人次看电影的大盘容量并没消失。这就好比是场存量博弈赛，谁能把“团圆+娱乐”的情绪价值讲透了，谁就能赢。现在的宣发简直就是白热化的节奏：灯牌挂得到处都是，地铁里、短视频平台上铺天盖地全是。《飞驰人生3》和《镖人》这两条线正在拼命竞速呢，最后谁能笑到最后？全得看观众手里那张电影票怎么选了。