乡村文化活动如何在守住“乡味”的同时更好聚人气、强信心、促发展，是基层公共文化建设面临的重要课题；2月10日，2026年清水县全国“四季村晚”示范展示活动在轩辕广场举行，以龙狮、锣鼓、社火等群众熟悉的表达方式开场，展示春日乡村的热烈与生机，并由此拉开甘肃省2026年“四季村晚”系列活动的序幕。这场活动不仅是一台文艺演出，更是一项以群众为主体、以文化为纽带、以文旅融合为抓手的综合性公共文化实践。 从“问题”看，当前不少乡村节庆活动存在同质化、参与度不均、传播半径有限等现象：有的重舞台轻参与，群众“看得多、上得少”；有的重热闹轻内容，文化辨识度不强；还有的受限于时空条件，难以将活动影响转化为持续的文旅消费与产业带动。如何让乡村节庆既可持续、又可复制推广，关键在于把活动办成“群众的节日”，并让文化资源形成更长链条的价值释放。 从“原因”看，清水此次示范展示活动的组织思路具有针对性。一是突出群众主体。活动以“群众演、群众看、群众乐”为导向，近百支群众文艺团队、近千名演员与志愿者共同参与，节目形态覆盖社火、歌舞、非遗展演等，既保留本地表达，又增强整体观赏性。二是强化叙事结构。演出以“清水四季图景”为脉络，设置《丰收清水》《遇见清水》《幸福清水》《希望清水》四个篇章，由乡土生产生活延展到精神生活与发展愿景，形成“有起伏、有主题、有指向”的舞台叙事。三是注重传播方式创新。清水县作为全国“春节村晚”示范展示点之一，活动进入《我的“村晚”我的年》南北小年接力直播，并通过国家公共文化云等平台同步呈现，把线下“热场”延伸为线上“长尾”，扩大了公共文化服务的覆盖面。 从“影响”看，这类示范活动的价值体现在文化、社会与经济多维联动。文化层面，通过社火、年俗、非遗等集中展示，强化地域文化辨识度，推动传统文化在当代表达中“活起来”。社会层面，群众团队广泛参与，既提升乡村公共文化供给能力，也增强基层凝聚力与获得感。经济层面，活动与新春旅游线路相衔接，叠加游客现场体验、线上关注与互动传播，有助于把“节庆流量”转化为“消费增量”。尤其是直播内容融入非遗展示、年俗体验、乡村好物推介等环节，并通过“村晚推介官”讲述乡村故事，提升产品与目的地的信任度和传播力，为乡村产业拓市场、塑品牌提供了新路径。 从“对策”看，要把“村晚”办成可持续的公共文化品牌，需要在机制、内容与治理上同步发力。其一，坚持以群众为主角，建立更稳定的群众文艺团队培育机制，完善排练场地、师资指导、服装道具与志愿服务保障，让“能演、愿演、常演”成为常态。其二，推动“非遗+旅游+消费”场景化组合，把非遗展示、年俗体验、乡村市集、农特产品推介进行一体化设计，形成可停留、可参与、可购买的体验链条。其三，提升全媒体运营能力，围绕节庆节点与“四季”主题策划分阶段传播，做好内容审核、版权管理与直播安全保障，同时强化地方文化故事的标准化表达，避免“热闹有余、记忆不足”。其四，完善文旅接待与公共服务配套，优化交通引导、卫生保障、应急管理和文明旅游提示，让游客“来得了、玩得好、愿再来”。 从“前景”看，随着公共文化服务体系优化和县域文旅融合持续推进，“四季村晚”有望从节日性活动升级为四季化、品牌化的乡村文化供给。清水以示范展示为起点，将“舞台演出”拓展为“文化体验”，将“线下集聚”延伸为“云端传播”，有利于形成可复制的组织模式与内容样板。面向下一步，若能继续把特色社火、非遗技艺、乡村风物与研学旅行、乡村休闲等业态深度结合，建立常态化活动清单与产品清单，乡村文化的“软实力”将更有效转化为县域发展的“硬支撑”。
清水县"四季村晚"的成功实践证明，乡村振兴离不开文化支撑。激发群众创造力、创新传播方式、推动文旅融合是重要路径。未来需要在传承中创新，让文化真正融入生活，为乡村发展注入持久动力。