问题：春节是传统消费旺季，也是文化供给集中释放期。
如何把节日的“人气流量”转化为“消费增量”，把短期的热闹沉淀为长期的文化影响力，成为多地推动文旅市场提质扩容的关键课题。
与此同时，非物质文化遗产的活态传承面临“看得见、留得住、传得开”的现实挑战，亟需更具触达力的传播载体与更具参与感的场景转化。
原因：近年来，居民文化消费升级与文旅深度融合趋势明显，电影作为大众文化产品，具有覆盖面广、传播效率高、情绪动员强等特点，天然适合作为连接“内容—场景—消费”的枢纽。
四川文旅资源丰富、年俗活动多样，叠加春节返乡与出游需求集中释放，为打造跨区域、跨场景的综合性活动提供了现实基础。
此次“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季由有关单位指导，中央宣传部门电影相关机构、中国农业电影电视中心及四川省电影局等联合主办，并在成都大邑县安仁古镇与锦江区春熙广场两地同步启动，既着眼城乡联动，也兼顾历史文化空间与城市核心商圈，体现出以电影为牵引、以场景为承载、以消费为落点的策划逻辑。
影响：其一，推动节日文化供给更精准。
活动以“电影+文旅+消费”深度融合为主线，形成贯穿新春、辐射全川、联动全国的光影文化活动体系，有助于丰富公共文化产品与市场化供给，提升群众参与度和节日体验感。
其二，带动文旅消费链条延伸。
安仁古镇与春熙广场分别对应“古镇游”“城市夜经济”等不同消费形态，两地同步启动有利于分散客流、拓展消费半径，促进住宿、餐饮、文创、交通等多业态协同。
其三，提升非遗传播的现代触达。
值得关注的是，四川省级非遗安仁板凳龙将在活动中亮相。
板凳龙以寻常长板凳为“龙骨”，彩绸为“鳞”，多人协作共舞，呈现游龙翻腾、穿花盘旋的动作形态，既源于民间生活智慧，也承载古镇年节的集体记忆。
将非遗置于电影与节庆场景中展示，有助于从“静态陈列”转向“沉浸参与”，让传统技艺在当代生活语境中获得新的传播路径与审美表达。
对策：推动“电影+文旅+消费”取得实效，关键在于把“活动”做成可持续的“机制”。
一要强化内容组织与分众传播，围绕家庭游客、年轻群体、返乡人群等需求设置可参与、可分享、可二次传播的体验环节，提升活动转化率。
二要注重非遗展示的规范化与安全性，在传承人保护、演出流程、场地组织等方面形成标准化管理，避免“热闹一阵、后续乏力”。
三要推动消费场景与公共服务同步升级，在交通疏导、信息指引、价格监管、应急保障等方面提升精细化水平，让“来了不堵、玩得舒心、买得放心”。
四要加强跨区域联动与品牌塑造，形成可复制、可延展的节庆IP，带动更多市州以特色年俗、非遗技艺、乡村大集等资源融入整体活动矩阵。
前景：从趋势看，文化消费正在从“单一观演”向“复合体验”转变，电影活动与文旅场景的深度耦合，将成为激发节日经济活力的重要抓手。
四川新春电影生活季在春节期间于全省广泛开展，有望在丰富群众文化生活的同时，进一步释放内需潜力，提升区域文旅吸引力与城市消费能级。
更重要的是，当非遗以更贴近大众的方式进入公共空间、进入节日生活，传统文化便能在“看得见的热闹”之外，形成“留得住的认同”，为文化传承与地方发展提供更持久的内生动力。
当非遗板凳龙在光影中舞动，传统与现代的界限被悄然打破。
这场新春电影生活季不仅是一场文化盛宴，更是一次对地方文旅融合路径的生动实践。
在春节的喜庆氛围中，人们既能感受到传统文化的魅力，也能看到创新发展的无限可能。
这或许正是文化传承与时代进步的最佳注解。