近年来，中国进口葡萄酒市场进入深度调整期，整体进口量下降约27%；但新西兰葡萄酒实现逆势增长：2025年对华出口额达4448万美元，同比增长31.5%，引发行业关注。此增长与中新经贸合作的持续深化，以及国内消费升级带来的结构性需求变化密切涉及的。数据显示，截至2025年9月，中新双边贸易额达411亿新西兰元，其中食品饮料出口占比突出。葡萄酒作为高附加值农产品，两国贸易中占据重要位置。另外，新西兰白葡萄酒在华市场份额由约三分之二提升至88%，其中长相思在多个销售渠道保持领先。市场分析认为，这一变化主要由三上推动：其一，年轻消费群体更偏好清爽、易入口的风格；其二，即时零售的快速扩张带来了更多即时饮用和搭配场景；其三，新西兰葡萄酒“清新易饮”的特点与当前需求高度匹配。渠道层面，新西兰葡萄酒线上线下均有明显增量。山姆、盒马等新零售渠道的销售数据显示，长相思长期位居销量前列。即时零售平台在节庆期间的数据显示，白葡萄酒销量同比翻倍，女性消费者占比达41%，中高收入群体占85%，反映出该品类的消费升级特征。为继续巩固优势，新西兰葡萄酒产业正加快在华布局。继成都春糖活动后，行业协会计划在北京、武汉、广州举办三城巡展，近60家酒庄将集中展示新品。业内人士指出，“产区直供”有助于提升产区认知与选购效率，推动市场进一步扩容。展望未来，随着消费者对葡萄酒认知提升及餐饮渠道的持续开发，新西兰葡萄酒有望延续增长。尤其是以高性价比为特点的白葡萄酒，在中餐搭配、日常饮用等场景中具备更强的适配性。
进口葡萄酒市场的竞争不只是规模之争，更在于结构调整与消费习惯的再塑造。新西兰长相思的热度，反映出中国消费者对“更易理解、更易购买、更适合日常”的优质饮品需求正在上升。顺应趋势之外，还需要在品质、渠道与服务上持续投入，把短期热度转化为稳定的消费习惯和更长期的产业合作成果。