春节是观察居民消费结构和市场活力的重要窗口；微信支付数据显示，2月15日至20日，旅行、生活娱乐等消费场景的交易笔数同比增长均超20%，表明假日消费不仅持续升温，还呈现从商品消费转向服务消费、从本地消费扩展至跨区域与跨境消费的趋势。此外，入境支付便利化推动境外游客线下支付笔数增长，跨境与入境支付同步走强，成为今年假期消费的一大亮点。 供需两端共同发力，文旅供给提质与支付便利化叠加释放需求 需求侧来看，春节假期出行和团聚需求叠加，带动旅行、餐饮、休闲娱乐等服务消费增长；消费者更注重体验与品质，促使景区门票、交通、住宿餐饮及本地生活服务联动提升。供给侧方面，各地密集推出文旅活动、优化景区服务、发展夜间经济及演艺市场，增强目的地吸引力并延长游客停留时间，更推高支付频次。 数据显示，国内游热度呈现“多点开花”。南充、开封等地景区交易笔数同比增长超50%，苏州、黄山、西安、莆田等地增长超30%，显示传统热门目的地与新兴城市共同受益。海南免税涉及的小程序交易金额同比增长81%，反映免税消费与线上服务结合更紧密，转化效率更高。 跨境出游方面，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186%，表明航线恢复、供给改善及出境需求释放的背景下，跨境旅行消费正加速回归常态。入境支付上，境外游客绑定国际银行卡的线下支付笔数持续增长；同时，“外包内用”支付服务已支持12个国家和地区的29个境外钱包，相关支付笔数同比增长超28%，为外籍人士华提供更顺畅的支付体验。 支付高频增长带动服务业景气度上行，消费结构升级与城市品牌效应增强 首先，服务消费对假日经济的支撑更加坚实。旅行与生活娱乐交易增长带动餐饮、住宿、交通等行业同步受益，有助于提升服务业景气度和中小商户经营状况。 其次，文旅消费呈现“分层扩散”趋势。部分非一线城市景区交易快速增长，显示文旅消费正从头部城市向更多区域延伸，促进区域消费均衡发展和县域商业活跃度提升。 此外，跨境与入境支付回升传递出中国市场对外开放和国际往来恢复的积极信号。支付便利性直接影响境外游客的消费体验和停留意愿；对国内商户和城市管理者而言，优化支付服务有助于将“人流”转化为“消费流”和“口碑流”，提升城市国际化水平。 以支付便利为抓手，推动“文旅+商业+服务”协同升级 一是提升重点场景覆盖率。在景区、交通枢纽、酒店民宿等场景完善外卡受理、境外钱包使用等功能，降低入境游客支付门槛。 二是强化中小商户数字化能力。通过便捷的收款工具和营销服务帮助小微商户抓住假日客流，提高转化效率和复购率，形成“供给丰富—体验顺畅—消费旺盛”的正循环。 三是推动文旅供给品质化、差异化发展。各地需优化节庆活动组织、景区管理及公共服务保障，避免短期热度后劲不足，以稳定服务质量巩固消费信心。 四是完善跨境支付与数据合规保障。在推进便利化的同时加强风险防控和隐私保护，确保支付增长安全可控。 假日经济将向常态化消费动力转化，跨境双向流动有望持续修复 春节期间支付活跃度提升表明消费潜力仍在释放，服务消费将继续成为扩内需的重要支撑。随着文旅供给升级及免税与本地生活服务联动增强，国内游热度有望从节假日延伸至平日，形成更稳定的消费曲线。 跨境上，国际航线和人员往来进一步恢复将推动出境游与入境游双向增长。支付便利化的持续推进将在提升旅行体验、扩大入境消费等发挥更大作用。“来得了、付得顺、游得好”的综合服务能力建设将成为各地提升国际吸引力的关键。
一组组数字展现了中国消费市场的活力。从国内游到出境游——从线下到数字支付——春节假期的消费热潮既是经济活力的体现，也是高质量发展的印证。持续释放消费潜力、优化环境和服务品质将为经济发展注入动力，也让消费者在升级中获得更多满足感。