问题——节庆“热度”如何转化为城市“常态”吸引力 近年来，各地新春活动供给持续增多，如何避免“节后即散”、实现从短期热闹向长期品牌的跃升，成为城市文旅治理与公共文化服务的重要课题。海口万春会以元宵巡游为高潮、以半月活动为周期，探索把传统年俗、城市生活与消费场景有机串联，力求让节庆活动既“好看”，更“好逛”“好买”“好参与”，从而提升城市吸引力与停留度。 原因——以“文化IP+场景创新”激活传统年俗的当代表达 本届万春会的组织思路，突出“以文塑旅、以旅彰文”。一方面，活动选址东坡老码头，借助宋代风貌空间与东坡文化底蕴，强化地方辨识度，使节庆从一般的“舞台演出”转向“城市空间叙事”。另一方面，通过升级“国风游园”体验，设置套圈、手作马灯、猜灯谜等互动项目，让民俗从观赏性内容转化为可参与、可分享的生活体验。 同时，活动组织方式上强化“沉浸式”与“社交化”传播逻辑：一是推出情景巡游与角色互动，打造“宋潮”人物互动体系，使历史人物更可亲可感，拉近与年轻群体的距离；二是引入“交子”玩法，将游园互动、文创消费与餐饮体验串联成完整闭环，增强代入感与体验黏性。据统计，活动期间“交子”兑换累计达9万张，成为撬动现场消费与参与度的重要抓手。 影响——人气、口碑与消费同频，文旅融合效益更加凸显 从数据看，本届万春会累计接待市民游客超过41万人次，全渠道曝光量达2778万次；活动期间共推出44场演出，累计观演人次约8.8万。以互动类项目为例，“聚宝盆”大套圈、新春手作课堂等受到欢迎，围观参与人数达数万人，发放礼品约1.7万份，体现出“参与式消费”对提升活动黏性的带动作用。 更值得关注的是，万春会并未局限在单一景区“自转”，而是联动夜市街区，引入乐队演出等内容，推动文化体验与城市生活深度融合。夜间消费与街区经济的加入，使节庆活动的溢出效应更扩大，有助于形成“白天游园—夜间逛街—多点停留”的消费链条，促进节庆流量向城市增量转化。 对策——以品牌化、常态化与精细化提升城市节庆治理能力 从实践看，节庆活动要实现可持续，需要在三上持续发力：其一，强化内容供给的“分层设计”。既要保留舞龙舞狮、灯会灯谜等传统元素，也要持续引入民乐展演、国潮市集、沉浸互动等新表达，满足不同年龄层与游客类型的多样化需求。其二，完善消费场景的“链式组织”。通过统一的票券或积分机制、联动商户与文创品牌，把“看热闹”转化为“愿消费”。其三，提升公共服务与安全保障的精细化水平，包括人流组织、交通接驳、志愿服务、卫生保障与应急处置等，以体验感稳固口碑、以口碑沉淀品牌。 前景——从“春节热”延伸为“春季旺”，助力国际旅游消费中心建设 万春会的收官并不意味着热度结束。海口以节庆为抓手，将春节假期的集中出游需求延伸至春季，正在形成更长周期的“旅游黄金季”。随着文旅融合持续深化，海口有望以东坡文化、海岛夜游、滨海休闲等特色资源为依托，打造更具国际传播力的城市节庆品牌，推动“文化流量”加速转化为“产业能量”，为建设国际旅游消费中心注入更强支撑。
万春会的成功说明，传统文化不是束之高阁的展品，而是融入现代生活的活态遗产；千年东坡文化与当代创意相遇，不仅焕发新的生命力，更成为推动城市发展的软实力。海口这座滨海之城，正以文化为笔，绘就传统与现代交相辉映的城市新图景。这正是新时代文旅融合发展的生动体现——让文化可感可知，让旅游有魂有韵。