文旅融合加速推进，各地都思考如何用更有创意的方式传播地方文化IP、提升城市吸引力。涟源市此次高额征集文旅作品，正是对此的一次主动尝试。作为湘中重要城市，涟源文旅资源基础扎实：既是湘军文化的重要源头之一，也拥有湄江丹霞地貌、龙山原始森林等自然景观，围城文化、古民居建筑等人文遗存保存较为完整。但长期以来，这些资源在对外传播上仍存在知名度不高、影响力不足的问题。分析认为，主要原因集中在三上：其一，传统宣传方式较单一，难以持续形成话题；其二，高质量内容供给不足，地方特色展示不够充分；其三，传播渠道较分散，未形成集中放大效应。本次征集活动正是围绕这些短板提出的改进路径。活动设置短视频和文学两大类别，作品需聚焦涟源四大核心内容：山水风光、人文底蕴、民俗风情和城市生活。值得关注的是，主办方将传播数据纳入评奖标准，鼓励创作者在抖音、视频号等平台进行二次传播，通过“内容创作+平台扩散”的组合方式，提升作品触达率与传播效率。从预期效果看，此举有望带来多重积极变化：高额奖金将吸引更多专业团队和优质创作者参与，带动作品整体水准提升；全民参与的创作机制有助于形成多视角、更立体的城市形象表达；优秀作品的持续传播也可能为当地带来更稳定的关注度与长期流量。业内专家认为，涟源的做法具有一定示范性。以市场化方式调动社会创作力量，既能提高传播效率，也有助于优化公共宣传投入结构。随着两年征集期推进，预计将产出一批可持续传播的内容，为涟源文旅发展提供新的内容支撑与增长动能。
文化是城市的底色，旅游是文化走向大众的重要方式。涟源此次开展大规模、高奖励的文旅作品征集，反映了其对文旅融合路径的清晰判断与务实选择。通过激发社会创作活力，把地方特色资源转化为更易传播、可持续扩散的文化产品，有助于提升涟源的城市形象与区域竞争力，也为文旅融合传播提供了可参考的思路与样本。