尽管冬天寒风刺骨，但大家对冰雪的热情依然高涨。2020年我国冰雪产业总规模还只有3811亿元，短短四年时间就涨到了9800亿元，增速达到了26.6%。这股热气是怎么吹起来的？主要是靠2020年启动的第十二届全国大众冰雪季点燃了大家的热情。在吉林长春，超过百项冰雪赛事和活动在城市里遍地开花，比如雪地足球、雪地腰旗橄榄球和雪地拔河，把各种年龄层和爱好的人都吸引了过来。为了让市民更方便地体验滑雪，长春还在城里专门建了一个30万平方米的运动乐园，铺了一条长达7公里的灯光越野雪道。像长春师范大学的李丕伟老师就说，这是一个很好的锻炼方式，他鼓励大家多出门试试。 不光是体验的人多了，花钱的地方也多了。比如北大湖滑雪度假区就针对不同人群推出了不同的优惠政策：东北三省的居民可以享受雪票半价，大学生免费滑雪，还有专门给青少年制定的“精英计划”。度假区的闫帅总监说，今年接待了大概40万人次的游客，收入和人数都比去年涨了17%。更让人高兴的是，游客们不再像以前那样打卡式旅游，而是愿意多待几天了。大家的平均停留时间从以前的一天半延长到了四天左右，这说明大家更喜欢深度度假了。 在北方玩雪的南方人也越来越多了。黑龙江伊春市的小兴安岭越野大会就聚集了200名越野爱好者，其中有70%都是从南方来的。赛道上有雾凇、红松白桦这些美景，还有东北的民俗活动让南方人能沉浸式感受冬天的感觉。上海的何花和徐延稳都被这种环境震撼到了。 调查显示，北方很多冰雪旅游景点里的南方游客占比超过了50%。国家体育总局的数据也证明了这一点：在所有玩过冰雪运动的人里，有24.02%的南方人选择在北方体验过。北京体育大学的邹新娴教授分析说，新鲜感肯定是一部分原因，但更重要的是国家的发展战略让冰雪资源变成了“金山银山”。 要让这个产业长久红火下去，光有一时的热闹还不行。必须把那些第一次来玩的人变成回头客，让他们从“尝鲜”变成“热爱”。这就需要产业链各方面都提升服务质量、丰富文化内容、创新商业模式，把冰雪运动真正变成大家生活的一部分。 “南客北上”的趋势和更好的产品供给结合在一起，共同推动着冰雪产业迈向高质量发展的新阶段。未来要想把“冷资源”变成“热经济”，关键就是要持续激发大家对冰雪的兴趣，特别是青少年的兴趣。深化体育和旅游的融合，才能为这个产业的发展注入源源不断的活力。