1月15日泡泡玛特推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，凭借把传统木鱼改成电子发声装置的新奇点子，还贴着“财富+1”“快乐+1”这些年轻人喜欢的标签，一下子就在网上火了。产品刚上市一周，不光在热搜榜上占了位置，官方渠道的货也都卖光了。得物App上的数据显示，那个隐藏款“成功+1”最值钱，当初卖99元的东西现在最高能炒到396元，涨了3倍；就算是其他普通款式里的“智慧+1”，也跟着翻了一倍多。跟以前那些潮玩在二手平台掉价的情况相比，这次的价格走势太不一样了。 泡泡玛特为了把生意做好，已经把Labubu系列的月产量从1000万只猛增到了5000万只。因为产能变大了，原来那种靠稀缺维持的高价格肯定没法再维持了，Labubu系列很多款式现在在二手市场上的价格也开始往下掉，有的甚至比发售价还便宜。之前要抢才能买到的“前方高能”系列，现在官方店里随便买。 1月22日公司股价盘中涨了6%，收盘也涨了5.97%。前一天他们刚宣布花9649万港元回购了50万股股份，这周一共回购了近3.5亿港元。摩根士丹利算出来，到了2025年公司的净利润能有126亿元，手里留着的净现金可能会有200亿元。 专家觉得这次回购能稳住大家的信心。现在不管是Labubu还是PUCKY的热度变化，都说明大家对潮玩的看法变了。以前光靠囤货炒价赚钱的玩法不行了，现在更看重的是IP能不能长久火下去。要想把品牌做好，不能光靠搞点新鲜花样，还得在内容上深挖、社群上细运营，并且得学会科学地管稀缺性。 这阵子潮玩市场的冷热转换很有意思。以前大家爱跟风瞎买，现在都开始讲究理性消费。这种从盲目追捧到冷静思考的转变，其实就是中国潮玩行业正在经历的一场大变化。以后谁要是能一直创新、能把消费者的情绪连起来、还能建立一个健康的市场环境，谁就能在这个行业里活得更久。这对咱们国家的原创IP发展来说也是个好事儿。