问题—— 一些农村地区，婚嫁领域长期存在彩礼偏高、宴席铺张、相互攀比等现象，部分家庭因“面子账”“人情账”背上沉重负担。另外，青年外出务工增多、社交圈变窄，婚恋信息不对称加剧，“找对象难”与“办婚礼贵”交织，既影响群众获得感，也制约乡风文明建设的深化。 原因—— 记者在无棣县埕口镇采访了解到，婚俗问题的形成有多重因素：一是传统观念与现实压力叠加。少数地方仍将彩礼与“诚意”“体面”挂钩，导致标准层层抬升。二是乡村熟人社会中“跟风效应”明显，办席桌数、礼金数额容易被比较放大。三是婚恋服务供给不足，缺少可信的撮合渠道与婚事指导力量，年轻人遇到婚恋困惑时难以获得及时、有效的公共支持。 影响—— 过度消费不仅直接增加家庭支出，还可能引发邻里矛盾与代际压力，甚至导致因婚致债、因婚返贫风险。更深层次的影响在于，婚嫁被异化为“攀比展示”，冲淡了家庭责任与情感价值的本义；一些陈规陋习若得不到有效约束，也会削弱基层治理的公信力与凝聚力。 对策—— 针对上述痛点，埕口镇创新思路，把分散在村庄里的热心“红娘”组织起来，形成常态化、制度化的志愿服务力量。据介绍，“埕心埕意”乡村红娘志愿服务队目前有队员190余人，平均每村4至5人，既熟悉村情民意，也便于开展细致工作。 服务队在“牵线搭桥”之外，重点把工作延伸到婚俗引导与风气监督。以塘坊村队员郭树华为例，她白天走村入户收集报名信息、核实情况，晚上固定时间开设线上交流，通过网络把服务范围扩展到更广区域。她介绍，开展线上线下撮合以来，经其牵线成功结婚或正在交往的约有60对。更重要的是，队员们在促成相识的同时，会向双方家庭提前宣讲文明婚俗理念，协商彩礼、宴席等事项，倡导把钱花在“小家庭”的起步与发展上。 在近日一场婚事中，服务队通过耐心沟通与协调，推动一对新人以“零彩礼”成婚，婚礼宴请也从简办理，桌数控制在六七桌。新郎父亲郭树芳说，双方把原本可能用于“排场”的支出转为支持小两口的生活启动资金，既减轻负担，也更契合当下“新事新办、节俭适度”的理念。当地干部表示，这类案例的示范效应正在逐步显现：当“从简”被更多家庭认可，基层推动移风易俗就有了更稳定的社会基础。 从治理角度看，志愿红娘队的作用在于把“情理”与“法理”更好结合：一上利用熟人社会的信任优势，以劝导和协调化解分歧；另一方面通过参与婚事前辅导、事中协办和事后回访，把文明婚俗要求融入日常生活，形成可操作、可持续的基层工作链条。 前景—— 推进移风易俗、建设文明乡风，是山东推进美德建设的重要内容之一。业内人士认为，埕口镇的探索体现出三个趋势：一是婚俗治理从“事后纠偏”转向“前端预防”，把引导关口前移；二是公共服务从“单点倡议”转向“组织化供给”，以稳定队伍增强持续性；三是线上工具与线下熟人网络融合，提升婚恋服务覆盖面与效率。 下一步，如何在扩大覆盖的同时守住规范底线，仍需在机制上完善：如加强信息核验与隐私保护，明确志愿服务边界；与村规民约、文明积分、红白理事会等治理手段协同发力；对典型案例进行总结推广，形成更可复制的工作流程。随着更多群众从“要面子”转向“重里子”，婚俗新风有望在更大范围内由“提倡”走向“常态”。
乡风文明建设是一项长期而艰巨的任务，需要在继承优秀传统文化的基础上，不断创新工作方式和方法。无棣县埕口镇通过组织乡村红娘志愿服务队，既解决了村民的实际需求，又推动了移风易俗，这充分说明了基层群众蕴含的巨大创造力。当越来越多的村民成为文明新风的践行者和传播者时，美德山东的建设就会更加坚实有力，乡村振兴的步伐也会更加稳健有序。