我们再来聊聊无印良品吧。母公司良品计画刚公布了2026财年第一季度的财报，这段时间是2025年9月到11月。数据出来后大家都很关注，因为他们真的挺争气。这次的营业总收入达到了107.3亿元人民币，跟去年相比涨了15.4%。盈利那边也不错，营业利润13.34亿元，涨了29.3%；给母公司赚的钱是10.37亿元，更是猛增了47.4%。各项指标都挺稳健，说明公司赚大钱的能力明显变强了。 再细看一下成绩单，中国市场绝对是最大的功臣。在这个报告期里，无印良品在中国的门店销售额还有EC（也就是电子商务）的生意增长了118.3%，这速度远超其他地方。这就好比给全球的营收和利润踩了一脚油门，引擎的作用非常明显。这种情况发生在中国消费市场慢慢复苏的时候，大家对高品质的生活用品需求越来越高。 这时候就得聊聊他们是怎么做到的了。搞营销的时候挺聪明的，“双11”和自家的“良友节”会员活动绑在一起搞联动。线上的流量一下子就被带起来了，线下的老顾客也更有粘性了，买东西的转化率自然就高了。 做产品方面也是下了功夫的。护肤品这一块他们持续发力。比如2025年8月刚推出的“米糠发酵精华系列”，成分好、适合季节用，秋冬卖得特别火。这个系列跟原来补水、焕颜弹润那些产品凑在一起，就成了覆盖各种肤质需求的护肤体系。这种打法让他们的护肤、杂货和食品形成了稳固的“销售增长三角”，顾客花得多了复购率也高了。 渠道这块也没落下。这个季度他们在中国内地净新开了15家店。在全国铺网络的同时，他们也在搞线上线下一体化。通过数字化的工具管库存、服务客户和精准营销。这种融合方式既把运营效率提上去了，又把销售和管理的费用率给降下来了。 无印良品这一季成绩这么好，是品牌定位、本土化策略还有运营效率一起拼出来的成果。特别是中国市场那一波爆发式增长太关键了，这就证明了咱们中国消费市场的潜力有多深、吸引力有多大。 未来如果中国消费者继续追求简约、品质和健康的生活方式，像无印良品这样的国际品牌就得在产品创新、体验优化和本土化上下功夫。这才是他们在中国市场长久立足的核心课题。