问题浮现：江苏省市场监管部门近日对戴可思品牌展开调查，原因是其儿童唇膏产品上标注“食品级”字样，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》；不容忽视的是，这并非该品牌首次触碰法律红线——此前其多款产品曾因虚假宣称“孕妇可用”“根源修护”等功效受到处罚。行业观察显示，类似违规宣传并不鲜见。2022年，国家药监局曾专门澄清“小金盾”标志的真实含义，以纠正市场误解。 深层原因：业内人士认为，违规宣传屡禁不止有多重原因。一上，部分企业将“食品级”等概念包装成营销卖点，借助家长对儿童用品安全的敏感度进行引导；另一方面，一些企业合规意识不足，将“经口无毒”等检测表述简单转化为“可食用”等更具误导性的说法。更需要警惕的是，个别企业抱有侥幸心理，不同平台、不同产品上反复试探监管边界，把事后道歉和撤回宣传当作低成本的“补救”。 危害评估：这种营销乱象带来三上影响：首先，可能违反《广告法》和《儿童化妆品监督管理规定》，扰乱市场秩序；其次，“食品级”等宣传容易让家长降低对儿童误食化妆品的警惕，增加安全风险；再次，违规事件频发会削弱消费者对儿童化妆品行业的整体信任。中国消费者协会数据显示，2023年涉及儿童化妆品虚假宣传的投诉量同比上升17%。 监管对策：目前监管部门正从执法和制度两端推进治理：在执法层面，对违规企业坚持“发现一起、查处一起”；在制度层面，推动建立儿童化妆品全生命周期追溯体系。法律专家建议，更提高违法成本，对屡次违规企业采取更严格的行业准入限制。多家电商平台也表示，将加强商家资质审核，并下架存在误导性宣传的商品。 行业前景：随着《儿童化妆品技术指导原则》等新规陆续出台，行业监管持续加严。市场分析认为，合规经营将成为企业竞争力的重要组成部分，回归产品本质、避免概念炒作的品牌更可能获得长期空间。行业协会预测，2024年儿童化妆品市场规模有望突破200亿元，未来行业更看重增长质量而非单纯的增长速度。
儿童化妆品不是营销概念的试验田，“食品级”也不应成为企业反复试探法律底线的工具；营销创新可以有，但必须以真实、合规为前提。企业的合规责任不应停留在事后撤回和致歉的被动处理，而应落实到事前审查、规范宣传与持续守法的日常管理中。只有企业把儿童安全放在首位，监管部门持续强化执法，平台切实履行审核责任，消费者积极参与监督，才能形成保护儿童权益的合力，让儿童化妆品市场回到更理性、更规范的发展轨道。