春节临近，消费需求升温；为抓住节前窗口期，推动农产品销售、助力乡村振兴，宜宾市于1月30日启动2026年特色农产品年货大集活动。本次活动以“年货焕新促消费·新春聚力抓帮扶”为主题，在翠屏区人民广场体育公园举行，持续至2月2日。活动规模较大，参展商家集中。现场设置综合形象展区、特色农产品展区、特色美食展区和电商直播展区四大功能区域。农特产品展位85个、美食展位20个有序布置，汇集翠屏区12个镇街道的64家参展商家、市内其他区县31家商家，以及对口帮扶地区雷波县的特色产品，覆盖面更广、品类更丰富。产品特色突出，现场人气旺。永兴镇新鲜草莓、李端镇甲鱼、思坡镇本地柑橘等集中亮相，吸引不少市民驻足品尝。参展商家通过现场推介、产品展示与消费者直接沟通，部分市民当场留下联系方式，为后续复购和长期合作打下基础。面对面的互动也让消费者更直观了解产品品质，帮助农户拓展稳定客源。品牌推介更精准，带动区域认知。活动期间举办6场农产品专场推介会，由各镇街道推介官介绍宜宾早茶、翠屏羊肚菌、宜宾芽菜等特色产品，集中展示地域优势和品质特点，继续提升产品知名度和市场竞争力。消费帮扶措施落地，助农效果明显。现场发放总额10万元优惠券，降低购买门槛，带动消费。同时，活动搭建产销对接平台，促进农户与消费者有效连接，畅通农产品从田间到餐桌的流通链条，助力农户增收。创新营销方式，拓宽销售渠道。电商直播区成为一大亮点，通过短视频拍摄、直播带货等方式扩大传播范围，推动农产品“出村进城”。此模式贴合当前消费习惯，借助数字化手段为农产品销售打开新空间。节庆活动同步开展，氛围更浓。现场设置产品品鉴、文艺互动、写春联、剪福字、幸运抽奖等环节，增强参与感与互动性，让消费帮扶与节日文化体验相互融合。
此次年货大集的举办，不仅满足了节前消费需求，也为消费帮扶提供了更具体、更可复制的实践样本；实践表明，围绕市场需求优化供给，结合多渠道营销与品牌推广，能够让更多优质农产品走出乡村、进入更广市场，为乡村振兴持续蓄力。下一步，应将活动中形成的有效做法固化为常态化机制，持续提升产销对接效率，让消费帮扶在农业增效、农民增收中发挥更大作用。