中央经济工作会议明确“着力扩大国内需求”的背景下，商业银行正成为带动消费的重要力量；春节作为传统消费旺季，一直是观察区域经济活力的重要窗口。建行福建省分行此次专项行动，是金融机构顺应政策导向、助力实体经济的一次具体举措。 从供给侧看，福建地区文旅、餐饮、零售等行业在节前普遍面临流动资金紧张、营销资源不足的双重压力。有老字号商户反映，春节用工成本上升叠加备货需求增加，短期资金周转压力加大；而非遗展演、文博研学等新兴消费场景，则存在客群触达不够精准的问题。对此，建行推出“普惠融资+建行生活+聚合支付”一体化服务方案，通过服务业贴息贷款缓解商户经营压力，并依托数字化平台导入消费流量。福州上下杭历史街区一位商户表示，接入建行满减活动后，日均客流较平日增长近四成。 需求端上，居民大宗消费意愿虽在回升，但在购房、以旧换新等领域，资金约束仍较明显。分行针对性推出“建易贷”“消费分期”等产品利率优惠，并与地方政府合作发放品类差异化的消费券。南平市“新春年货展销会”数据显示，叠加建行代金券的商品销售额同比提升27%，体现出金融工具对消费潜力的带动作用。 值得关注的是，此次行动显示出更突出的场景化特点。从龙岩长汀古街的国潮主题活动，到莆田兴化府文化区的非遗体验优惠，金融服务与地域特色消费场景实现更深融合。业内专家指出，“金融+文化+商业”的联动模式既延续传统年俗文化，也带动新的消费增长点，并为后续“五一”“国庆”等节庆营销提供了可借鉴的路径。 展望2024年消费市场，建行福建省分行有关负责人表示，将延续“政府搭台、金融赋能、商户参与”的协同机制，重点布局绿色消费、数字消费等新兴领域。随着3C产品以旧换新、智能家居购置等政策利好持续释放，消费信贷产品结构有望深入优化。
春节消费的热度不仅体现节日氛围，也反映经济活力。建设银行福建分行以金融创新为抓手，将补贴、融资、支付等工具协同运用，为春节消费市场注入动力。这也提示我们——在新发展阶段——金融机构需要更主动融入经济社会发展，通过创新服务与精准支持，在促消费、稳实体中发挥更大作用，助力经济高质量发展。