问题：服务消费扩容的背景下，体育消费尤其是冰雪与赛事领域如何培育稳定、可持续的新增长点，已成为扩大内需、提升民生品质的重要课题。现实来看，冰雪运动参与人群快速增长、跨区域出行增多、消费场景不断延伸，对供给质量、公共服务、交通衔接和安全治理提出了更高要求；同时，赛事与文旅、餐饮、商业联动空间很大，但在活动组织、产品供给、统计监测和综合服务诸上仍需系统提升。 原因：多重因素共同推动冰雪经济保持高位运行。其一，群众冰雪运动基础持续扩大，参与门槛深入降低。各地通过公共服务创新拓展覆盖面，例如吉林、内蒙古、新疆等地探索推出“雪假”等制度安排，部分地区面向义务教育阶段学生提供定时免费上冰雪活动，推动“体验式参与”向“常态化参与”转变。其二，交通与配套服务优化发出行需求。铁路、民航部门推出雪具携带与托运便利措施，滑雪热点城市航线更密集，跨省乃至跨境滑雪出行更加顺畅。其三，政策引导持续加力。围绕培育服务消费新增长点的《工作方案》将“体育赛事服务”等列为潜力领域，通过增加优质供给、完善消费载体、建设高质量户外运动目的地等举措，进一步稳定市场预期，带动企业创新。 影响：数据反映出冰雪经济的消费拉动效应与开放属性同步增强。国家体育总局有关负责人介绍，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次；其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%。滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。这些指标表明，冰雪消费正从单一门票向“场景消费”延伸，装备、餐饮、住宿、交通、培训等链条更完整，带动作用更突出；入境客流快速增长也显示出冰雪旅游的国际吸引力提升，相关城市打造国际消费目的地上仍有较大空间。 赛事经济同样成为扩大体育消费的重要抓手。体育总局从去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。实践表明，赛事作为聚合度高的公共产品与消费入口，能够通过“人流—信息流—资金流”的集聚，带动城市服务业链条协同增长，同时也对城市治理能力、公共安全和服务细节提出更高要求。 对策：围绕《工作方案》明确的方向，下一步发力重点更加明确。一是优化大型群众性活动安全管理，完善制度与流程，推动政策尽快落地，以高水平安全保障高质量供给。二是增加优质赛事和服务供给，推动赛事组织更规范、内容更丰富，形成覆盖全年龄、全季节、全场景的产品体系。三是加快高质量户外运动目的地建设，推动基础设施、公共服务、应急保障、交通接驳与数字化服务协同升级，把“打卡式消费”转化为“复购式消费”。四是支持冰雪服务相关消费载体建设，鼓励冰雪场馆与商业综合体、文旅街区等联动，拓展培训、研学、亲子、康养等新业态。五是完善监测评估与试点推广机制，扩大赛事带动消费监测范围，用数据优化城市消费服务供给，提高政策精准性与可复制性。 前景：从趋势看，冰雪经济与赛事经济正从“季节性热点”走向“结构性增量”。随着供给侧提质、交通便利度提升以及公共服务创新，冰雪运动的常态化参与有望继续扩大；赛事与商旅文体健深度融合将进一步拓展消费边界，带动城市功能完善与产业链延伸。此外，如何在快速增长中守住安全底线、提升服务标准、规范价格秩序并强化消费者权益保障，将决定行业能否实现长期健康发展。体育总局表示，将会同相应机构持续开展“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等融合促消费活动，推动形成更多可持续的消费场景与市场空间。
冰雪经济和赛事经济的增长，折射出我国服务消费结构优化升级的趋势；通过政策创新、设施完善和服务升级，我国正推动冰雪运动从小众走向大众消费，推动体育赛事从单一竞技活动拓展为综合性消费体验。这既为经济增长提供了新动能，也更好回应了群众对高品质生活的需求。随着政策措施持续落地、试点机制完善，我国体育消费市场有望释放更大的发展潜力。