就在86版《西游记》播了四十年那个节骨眼上，中央广播电视总台搞了一场挺轰动的产业共创大会。这事儿不只是为了缅怀过去，更是央视这国家大平台要带头把优质文化IP变成产业资源。大会上，总台总经理室、社教节目中心、创新发展研究中心这些部门的头头脑脑，都跟《西游记》的老演员们坐一块儿聊了起来。大家主要琢磨两件事，一个是怎么把老IP活化过来，另一个是怎么把整个产业生态给建好。以前那种IP开发比较散碎，很多时候就是卖个版权赚点钱。这回不一样，总台通过旗下的央拓国际融合传播集团搞了个《86版西游记IP品牌战略规划及授权手册》，算是立起了一套完整的规矩。这套规划里头提到了三层目标：先是要让大伙儿知道这个IP好在哪，通过二次创作和跨界合作去扩大影响力；然后是定标准把品牌形象保住；最后是把商品、实景娱乐这些赚钱的路子全都铺开好。央拓国际还特意弄了个“西游生态伙伴”认证平台，凡是按规矩来的公司都能拿个官方认证和全方位支持。这就不光是卖授权了，而是大家伙儿一块儿搭台子唱戏。 大会里头重点说了六个大项目，都是展示怎么把老IP变成新鲜玩意儿的例子。比如北京灌木互娱搞的那个《西游记之大圣闹天宫》AI大电影项目，就是打算用人工智能技术把经典情节再翻新一下。这其实就是“文化加科技”的玩法。还有上海欢动科技做的《西游释厄传》游戏，专门还原剧里的神话世界，让年轻人玩着玩着就能感受西游文化。 实景娱乐那边也有动静了。长春市动植物公园这些景区已经开始搞沉浸式的文旅项目了，弄点主题演出、灯光秀什么的。南京金牛湖野生动物王国那边的合作也在谈了，文旅融合的劲头挺足。艺术展演方面还搞了个“西游 筋斗云国漫流行音乐节”，打算把经典老歌和国漫、国潮的东西揉在一起弄个晚会听听。 商品化授权这块儿也没闲着。上海吾流文化推出了一套86版《西游记》主题的收藏卡牌，看着既有老角色的感觉又挺时髦。“86版《西游记》IP四十周年融媒体系列活动”也在安排上了，准备通过各种平台联动来吸引年轻人。 大会现场还举行了好几场签约仪式。央拓国际和浙江中国小商品城集团、上海吾流文化有限公司、西柚博界文化传媒等好几个企业签了约，涉及商品开发、内容制作、文旅运营这些业务。这些合作说明大家都很看重这个IP的钱景。 其实不光是《西游记》，总台还打算把《红楼梦》《三国演义》《水浒传》这些名著也都纳入开发计划里。他们打算用新媒体和新技术这两样东西一起使劲，系统性地推动文化资源的转化。 这就像开了个头一样。以前只是纪念某个作品，现在要搞成系列IP开发。这种思路看着很有远见。四十年后再出发，这事儿已经不仅仅是搞搞版权开发了。它是央视在盘活自己的文化家底儿，也是在摸索怎么把老故事讲出新花样。 在建设文化强国的大背景下，“敢问路在何方”的歌遇上了人工智能和沉浸式体验这些现代技术；师徒四人的取经故事也融入了主题公园和互动游戏这些新花样。我们不光看到了单个IP值多少钱的问题，还看到了一个民族的经典故事在今天是怎么活过来的。经典之所以长盛不衰，不光是因为它有历史回忆，还因为它有面对未来生长的本事。 这就看市场和时间的反应了吧。不过这一次展现出来的系统性开发思路和生态共建的理念，肯定能给大家以后开发文化资源提供新的想法和路子。