推动旅游产业化，是贵州立足资源禀赋、发展现代服务业的重要抓手。
如何把宏观部署讲清楚、把基层实践讲透彻，既让受众听得懂、愿意听，又能形成共识、转化为行动，是不少单位在宣讲工作中面临的共同课题。
近日，贵旅集团“理论宣传二人讲”团队走进贵州民族大学，以“理论+实践”的组合叙事方式，配合情景演绎、原生态歌声与视频素材，在有限时间内将政策逻辑与发展图景讲得更为鲜活，现场反响热烈，成为贵州文旅系统探索“讲好发展故事”的一个缩影。
问题在于，理论宣讲往往容易陷入两种困境：一是内容“高而远”，概念多、案例少，受众难以形成直观认识；二是表达“平而直”，停留在照本宣科，难以激发情绪共鸣与价值认同。
特别是在文旅产业进入提质升级阶段，业态更为多元、消费需求快速变化，单一叙述方式难以承载丰富实践，也难以有效回应青年群体的传播习惯。
原因既有内容层面的挑战，也有方法层面的难题。
一方面，理论阐释需要准确严谨，不能为了“好听”而失真走样；另一方面，旅游产业化涉及资源、客源、服务等多要素协同推进，实践链条长、参与主体多，若缺少结构化梳理，听众容易被碎片信息淹没。
与此同时，面对高校课堂和企业一线等不同受众，传播语态、节奏把控、多媒体呈现都需与场景匹配，这对宣讲团队的综合能力提出更高要求。
贵旅集团的探索提供了可借鉴的思路：以“双人搭档”实现理论与实践的互补，通过“1人讲理论+1人讲实践”的方式，把理论依据与具体做法相互嵌合，形成递进式表达；以模块化写作提升结构清晰度，将内容放入资源、客源、服务的总体框架中组织，用典型案例串联政策逻辑与发展路径；以多媒体与舞台调度增强到达率，在PPT中加入剪辑视频、动图和配乐，让信息呈现从“平面”变为“立体”，进一步强化现场感染力。
为打磨质量，团队在企业内部评选基础上持续复盘、压缩冗余、优化节奏，并通过多轮排练让内容与表达相互贴合，最终在全省宣讲技能比赛中从60支队伍中取得三等奖，相关成员获评“全省金牌宣讲员”。
其影响不仅体现在一场比赛的成绩，更体现在传播链条的延伸与人才队伍的培育。
对企业而言，宣讲从“任务驱动”转向“能力建设”，推动干部职工在学深悟透中提升讲述与表达水平，有利于把理论学习成果转化为推动文旅项目、服务质量和产品创新的行动自觉。
对行业而言，以企业实践讲述产业化推进过程中的“真实场景”，能够更好呈现贵州文旅在产品供给、服务优化和业态创新方面的进展，增强社会对文旅高质量发展的信心与预期。
对高校与青年群体而言，互动化、故事化的表达更容易建立情感连接，有助于引导青年在观察行业变化中理解政策内涵、把握发展机遇。
对策上，业内人士认为，提升理论传播效果需在“内容、表达、机制”上同步用力：一是坚持准确导向，做到理论表述严谨规范，同时以事实、数据和案例作支撑，避免空泛化；二是坚持受众导向，针对高校、企业一线、社区基层等不同群体形成差异化脚本与呈现方式，增强现场互动与情境代入；三是坚持机制导向，建立从选题策划、文本打磨、排练评估到复盘迭代的闭环机制，形成可复制、可推广的宣讲流程；四是坚持人才导向，完善梯队培养，让更多青年职工在实践中成长为“能讲、会讲、讲得好”的传播者，把“讲好故事”变为长期能力。
前景来看，随着贵州文旅进入从“流量驱动”向“质量驱动”转变的新阶段，行业更需要既懂理论又懂市场、既懂资源又懂服务的复合型人才，也需要更加契合现代传播规律的表达体系。
“二人讲”这种把理论与实践同台呈现的方式，有望在更广场景中发挥作用：既服务企业内部凝心聚力，也连接高校课堂与社会公众认知，进一步推动文旅产业化经验的交流互鉴。
下一步，如何把“精彩瞬间”沉淀为常态机制，把阶段成果转化为持续传播力，将成为检验宣讲工作成效的重要标尺。
理论宣传的生命力在于能否有效传播和广泛认同。
贵旅集团的实践表明，创新宣讲形式、融合多种表现手段、充分发挥团队合作的力量，能够使深刻的理论阐述更加生动可感，使重要的思想主张更加深入人心。
在新时代背景下，类似的创新探索对于推进理论宣传工作的高质量发展具有重要意义。
如何让理论"活起来""动起来"，让宣讲真正成为凝聚共识、鼓舞人心的有效形式，是值得各行各业继续思考和实践的重要课题。