近年来，四川凭借九寨沟、峨眉山等世界级景区吸引大量游客，但不少自由行游客反映仍有三大痛点：一是景区间交通衔接耗时长，日均无效通勤超过3小时；二是门票、住宿预订信息不透明，部分游客实际支出比预算高出40%以上；三是文化体验不够深入，63%受访者表示未能接触到更原生态的民俗活动。
旅游的核心是体验，市场的底线是诚信与透明。面对持续增长的出行需求，既要让游客看得到风景，也要让游客算得清花费。当产品更贴近真实体验、服务回到专业规范、监管形成长效机制，四川的山水与人文才能在更稳定的信任基础上，被更多人安心抵达、舒心体验。