你听说了没，泰山这个“敢敢当当”，就是那个在山东泰安，愣是靠着文物让文化圈都炸了锅。这玩意到底怎么做到的？就在3月20日下午，山东省政府新闻办那边开了个“文旅融合山东创新实践”的记者会，“敢敢当当”项目的负责人，也就是泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵，就专门给大家透了个底。 张洵说，咱们搞这个IP，主要就是想让文物活起来，让文化产业火起来。他们这对“敢敢”和“当当”，是全球第一个把泰山石敢当文化拆成两个IP组合的。团队把厚重的传统文化符号变得鲜活了，让大家一看就觉得亲切。 其实早在几千年前，乾隆就赐过泰山镇山三宝，其中有一个国家一级文物沉香狮子。他们就是以这个为原型设计的。团队把秦汉书法艺术和现代国潮风格融合起来，让这个狮子有了拟人化的形象，解决了传统老IP不容易活起来、年轻人不爱看的问题。 后来他们又在产业上做文章。团队联合当地的非遗匠人，搞出了一百多款精品文创；还利用AR技术让这个IP上了国家级的舞台，相关话题全网阅读量都突破2.5亿次了。他们还搞出了“IP授权、联名”的模式，把产业链都给盘活了。 张洵还透露，下一步他们还要继续深挖泰山的文化内涵。比如推出“泰吉祥敢敢”、“泰如意当当”这些新形象，让整个“敢当大家族”变得更丰富。还要重点做“敢当金玉”、“非遗活化”这些产品。 除了搞产品，他们还要推新业态。打算用NFT数字藏品、元宇宙体验这些高科技手段来赋能，实现“数字+实体”的融合。 最关键的是要打造新场景。把“敢敢当当”这对小福将变成旅游引流的核心符号。让大家一提到泰安就想到他们。 张洵最后说，要把“敢敢当当”打造成叫得响、传得开的山东名片。给好客山东争光的同时，让泰山文化走向全国乃至世界。（大众新闻记者 唐晓宁）