2025年12月31日晚至2026年1月1日凌晨，由上游新闻主办的"66大顺"跨年特别直播活动在多个网络平台同步进行。
历经数小时的直播互动，活动在新年钟声中圆满落幕，累计送出各类奖品逾六百份，吸引众多网友踊跃参与。
本次活动采取多时段截屏抽奖机制，覆盖微博、抖音、视频号等主流社交平台。
奖品设置独具地方特色，主体奖品均为重庆市荣昌区代表性文化产品，包括荣昌卤鹅、琪金香肠、安陶咖啡杯、夏布香包及袜子礼盒、传统折扇等。
此外，活动还特别设置了12份体育明星签名纪念品，包括足球运动员黄希扬签名足球2个及跳水奥运冠军施廷懋签名照10张，进一步提升了活动的吸引力和纪念价值。
从活动设计来看，此次跨年直播体现了主流媒体在融合传播领域的积极探索。
一方面，通过跨平台联动直播的形式，有效扩大了受众覆盖面，增强了用户参与黏性；另一方面，将地方特色产品作为互动奖品，既丰富了活动内涵，也为区域文化品牌的推广开辟了新渠道。
荣昌区作为重庆市重要的文化名片，拥有丰富的非物质文化遗产资源。
荣昌陶器制作技艺、荣昌夏布织造技艺均已列入国家级非物质文化遗产名录，荣昌猪更是我国优良地方猪种之一。
此次活动将这些特色产品推向全国网友视野，对于提升荣昌文化品牌知名度、促进地方特色产业发展具有积极意义。
在领奖安排方面，主办方提供了邮寄与现场自提两种方式供中奖网友选择。
现场自提地点分布于荣昌区夏布小镇、安富街道等地，自提时间为2026年1月20日至2月28日。
主办方提醒，中奖网友须在获奖名单公布后一周内，通过中奖平台账号私信联系后台，逾期未联系者将视为自动放弃资格。
近年来，随着媒体融合向纵深推进，主流媒体在内容生产、传播方式、用户互动等方面持续创新。
跨年直播作为一种兼具仪式感与参与性的传播形式，已成为各大媒体机构岁末年初的重要策划方向。
此类活动不仅能够增强媒体与受众之间的情感联结，也为地方经济文化资源的整合传播提供了有效载体。
跨年夜的热闹终会散场，但规则的清晰与兑现的力度，决定了活动能否留下真正的“好口碑”。
把每一份奖品送到位、把每一次沟通讲明白，不仅是对参与者的尊重，也是对公共传播秩序的维护。
以更透明的流程、更可靠的执行连接用户、连接地方产业，才能让一场直播的温度，延伸为新一年里更可持续的正向互动与社会价值。