现在，使用音乐平台的人少了很多。人们现在都喜欢在短视频里面听歌，比如在郑州做销售的一个95后女生，就直接在短视频里面听到喜欢的歌，不需要打开传统的音乐APP。她每天听到的音乐，都是在刷短视频的时候随便发现的，不管是歌手名字还是歌名，她都不太清楚。现在听歌已经变成了一种被动的推荐方式，而不是主动去搜索想听的歌曲。对于杭州一个做电商的90后朋友来说，以前他经常听着歌开车、做图还有睡前听歌。他以前也是三家音乐平台的会员用户，一年花几百元也没什么问题。但现在他连一个都不开了，他觉得现在花钱解锁限制变得不值当。腾讯音乐最近的财报显示他们一年的收入超过300亿，利润接近100亿。但这个数据背后有一个问题：用户少了。短短两年时间，月活跃用户从接近6亿掉到5亿出头，流失了6000多万人。这种现象背后反映出一个问题：年轻人开始抛弃传统的音乐平台。过去大家打开音乐APP是为了找歌听。但现在年轻人更多地是在刷视频时无意间听到喜欢的音乐。他们并不是不喜欢听音乐或者不愿意付费了，只是他们换了一种方式听音乐。这就是为什么现在很多人会有这样的体验：晚上躺在床上准备听一首老歌放松一下，结果发现需要开通会员才能播放；接着又需要购买新专辑才能播放。那个时候很多人其实就已经不想听了。其实这也不是个别情况，而是越来越多人真实体验到了这种情况。郑州那个做销售的女生还有杭州那个电商朋友都是典型例子。他们都不再频繁地打开传统音乐APP去找歌了，而是在刷视频时听到喜欢的音乐。这样做确实让他们节省了时间和精力，也没有必要为了听歌专门下载一个APP来使用。但这也意味着整个行业逻辑发生了改变：以前比谁版权多谁就能吸引更多用户；现在比谁能第一时间把刚火起来的15秒副歌推送到用户面前谁就能赢得市场。所以说不是某个平台变差了，而是入口变了。过去入口在音乐APP上面；现在入口在内容平台上面。一旦入口换了，原来占据优势的平台就会被慢慢削弱下去。这也意味着传统音乐平台面临着巨大挑战和压力。你最近一次主动打开音乐APP去找歌听是什么时候？和你刷视频时听到歌次数相比哪个更多呢？你还在为音乐付费吗还是已经慢慢停掉了呢？