说到上海，文化广场这回又有新动作，他们把出行平台找来，打算把高雅艺术给搬到老百姓的日常生活里去。以前大家老觉得剧场大门太高，进不去，其实不然，这次他们直接把经典音乐剧《伊丽莎白》搬上网，设计了一套线上线下都能参与的玩法。观众只要完成点公益出行的任务，就能拿到电子勋章，运气好的话还能领门票或者文创产品。更有意思的是，大家还得把自己的体验发到朋友圈去，这就形成了二次传播。 这样做其实就是打破了那种单方面硬推的老路子，让观众自己先参与进来互动再分享出去。再往深了说，这种合作主要是三个方面的推力：一是文化场馆想多吸引点人；二是政策鼓励城市服务搞点创新；三是老百姓本来就希望文化体验更方便点。说白了，就是把艺术塞进了大家每天都要坐的车里、骑的车上，降低了接触门槛。 这带来的好处可不少。从传播的角度看，它打破了剧场的围墙；从公共服务的角度看，让惠民活动更丰富；从城市发展的角度看，也帮着培了养人文气质。而且这次还不是一次性的活动了，双方在前两次合作的基础上把规则又优化了一遍，这就保证了模式能长期搞下去。 不过也有挑战摆在面前：怎么既能保证艺术品质又能让大家都愿意来？怎么才能建立起长久的合作关系？这就需要两边一起琢磨内容设计和技术怎么结合了。毕竟艺术不是高高在上的东西，它就应该长在生活的土壤里。当你每次骑车或者坐地铁都可能变成一场艺术之旅的开始时，文化才真的有了温度。这种探索的价值就在让艺术回归生活本身，让生活里也能闪闪发光。