春节假期临近，旅游市场热度已提前升温。“去哪儿过年”成为不少家庭反复讨论的话题，目的地之间的竞争也随之加剧。多地文旅主管部门围绕“年味”“冰雪”“非遗”“城市生活”等主题集中推出活动和惠民举措，希望在假期到来前完成从“种草”到“决策、下单”的转化。一些城市在线上走红后形成外溢效应，带动客源从“计划出行”转向“临时改签”。
春节文旅市场的活力，既说明了人们对传统文化价值的再认识，也为地方经济注入动能。在创新与规范并重的过程中，如何平衡短期热度与长期发展，仍是各地文旅部门需要持续应对的课题。这场全国范围的“揽客大赛”，最终比拼的，是城市综合治理能力与文化软实力的协同提升。