中国贵州茅台酒厂集团有限责任公司1月4日发布《关于防范虚假招商的提示》，对近期出现的冒用茅台名义的虚假招商信息进行了郑重澄清和警示； 据了解，不法分子近期线上平台频繁发布虚假信息，声称"1169元飞天直采""1169茅台申购""茅台1169元飞天直供全国开放"等，并宣称茅台将有关企业直采通道从试点阶段推向全国。这些信息打着茅台的旗号，试图通过虚假承诺吸引消费者和市场主体参与，构成典型的诈骗行为。 茅台集团在提示中明确指出，公司及其下属子公司从未授权或委托任何主体发布上述信息。这个表态充分说明，当前市场上流传的相关招商信息均属虚假宣传，不代表茅台集团的真实意愿和经营政策。 虚假招商信息的出现反映出当前市场监管中存在的薄弱环节。一上，不法分子利用茅台品牌的高知名度和消费者对其产品的信任，编造虚假信息进行欺诈；另一方面，线上平台的审核机制仍需深入完善，对冒用知名企业名义的信息把关不够严格。这类虚假招商不仅损害了茅台集团的品牌形象，更直接侵害了消费者和市场主体的合法权益，扰乱了正常的市场秩序。 针对这一问题，茅台集团表示将积极配合有关部门进行调查处理，依法追究相关责任主体的法律责任。这表明了企业维护市场秩序、保护消费者权益的坚定态度。同时，公司也向各市场主体和广大消费者发出警示，要求提高警惕，谨防上当受骗。 从更深层面看，此事反映出规范市场秩序、打击虚假宣传需要多方合力。一是企业要加强品牌保护意识，及时发布澄清信息；二是平台要强化内容审核责任，建立更加严格的信息发布机制；三是监管部门要加大执法力度，对虚假招商行为进行严厉打击；四是消费者要增强辨别能力，通过官方渠道核实信息真伪。
在消费升级与数字化转型并行的背景下，名优品牌保护不只是企业自身问题，更关系到市场环境的公平与秩序。茅台此次及时发声——既是对商誉的维护——也为行业应对类似风险提供了参考。只有企业、平台、监管与消费者共同发力，才能减少“李鬼”借名行骗的空间，守住市场信任底线。