昨天的3月24号，蜜雪集团给大家发了个业绩通告。盖了一章新闻的记者付文超专门跟进了这事儿。报告里的数据挺吓人，2025年这一年，蜜雪集团的营业额直接干到了335.6亿，比2024年多了35.2%。赚钱的本事也不小，净利润拿了58.8亿，比去年多了32.7%。算下来，光是毛利这块就赚了104.5亿，增长速度也有29.7%。这些数字都超过了大家一开始的预想。 大家都知道，蜜雪现在有几个大牌子撑场面：现做的奶茶“蜜雪冰城”，现磨咖啡“幸运咖”，还有啤酒“鲜啤福鹿家”。2025年按全球卖的总数算，蜜雪在所有卖吃的喝的的队伍里排第62位，比2024年往前蹭了10个位子。财报里也说，雪王这个IP一直活在大家眼前。去年他们也没闲着，一直在搞线上线下的活动，靠着遍布大街小巷的门店和一大票粉丝，跟消费者处得挺近。 值得一提的是，蜜雪冰城最近在郑州总部弄了个叫“雪王乐园”的东西。这是个室内的小公园，里面好几个区都能玩，算是他们在乐园这块儿的初次试水。到了年底的时候，蜜雪集团在全球开了差不多6万家店。光国内就有4.4万家蜜雪冰城的店。为了送货快，他们建了28个仓库，国内的网络覆盖了33个省和300多个地级市。国外那边也没落下，在8个国家都有本地化的仓库和配送网。 业绩公布的那天，蜜雪集团还发了个班子调整的通知。董事长的职位换成了原来的首席执行官张红甫兼任联席董事长，他还继续当执行董事。张红甫说自己要把更多心思花在以后怎么长远发展、怎么搞文化IP、怎么搞公益和数字化转型这些大事上。原来的首席财务官张渊现在接替他当首席执行官了。 这次换班子的意思主要是把活儿分清楚点。大家都说这样能让公司管得更好、效率更高、带队伍也带得更顺溜。2025年蜜雪在东南亚站稳了脚跟的同时，还去了哈萨克斯坦和美国开店。2026年2月，他们的店开进了墨西哥。到现在为止，蜜雪冰城已经在14个国家开张了。