在2016年，敦煌研究院就开始了品牌授权合作，给与包括红旗、腾讯和华为在内的20多个知名品牌合作推出了三十多个授权合作项目。这次敦煌石窟主题文创产品把新潮流拥抱进来了，吸引了很多年轻人的目光。这次敦煌研究院文化创意研究中心副主任武琼芳表示他们希望创造出一个“兴趣点”，给年轻人主动靠近的机会。就在2025年春节期间，敦煌研究院通过参加“2025年中国文创新春海外推广活动”等形式，把最新研发的系列文创产品送到了多个国家。冯志军记者拍摄了8月8日在敦煌研究院文化创意馆购买文创产品的游客，那个地方人特别多。 文化中国行方面了解到，这个暑期，敦煌研究院文化创意馆里满是人潮。飞天、九色鹿、藻井花纹还有“三兔共耳”等图案被赋予全新IP形象和文创产品后活跃在现代人的生活场景中。武琼芳表示他们要改变人们认为敦煌高冷难懂的印象，所以这次主动把新潮流和跨界探索融入到了其中。 冯志军报道了这次敦煌研究院文化创意研究中心副主任武琼芳接受中新社记者采访时提到，“反弹琵琶”手办、“三兔共耳”香薰礼盒和“九色鹿”家居用品这些文创产品已经不仅仅是伴手礼了，它们变成了连接古老文明和现代生活的桥梁。 8月24日中新社发布了这个消息：敦煌研究院文化创意馆内满是人们观看和购买文创产品。 今年暑期莫高窟附近的敦煌研究院文化创意馆游人如织。飞天翩跹、九色鹿跃动、藻井花纹繁复华丽、“三兔共耳”寓意无穷等经典艺术形象通过全新IP形象和各种文创产品呈现给观众。 为了吸引年轻人主动去探究背后的敦煌历史与文化内涵，武琼芳在采访中强调他们用一系列成功的跨界探索来打破过去那种高冷难懂的印象。这种突破不仅在国内获得了成功，在新西兰、法国、美国等多国举办敦煌艺术展时也引起了强烈反响。观众们通过VR沉浸式体验项目可以“身临其境”地漫游洞窟。 这个系列包括“反弹琵琶”手办、融合藻井图案设计的时尚丝巾还有“天龙八部”主题盲盒等多种形式来吸引年轻人。这些创新举措让海外消费者也能通过天猫旗舰店购买到相关文创产品。 这个时代要求打造具有高文化品质和高艺术品位的“文化载体”。每一件产品诞生都要考虑它能否向大众精准传递敦煌的某一个文化内涵或美学观念。 冯志军记录了8月8日游客们在敦煌研究院文化创意馆购买文创产品时热闹景象。 作为首批博物馆文创产品开发试点单位之一的敦煌研究院依托自己独特的文化艺术资源在全球范围内合作推出了众多授权项目。 对于敦煌夜市和景区售卖的传统旅游纪念品来说，核心功能是为了给游客留下纪念意义。 8月24日兰州发布了这条新闻：冯志军和高莹报道了这次中新社电文消息：《敦煌石窟主题文创产品拥抱新潮流吸引年轻人》 这个消息还提到了冯志军记者拍摄到8月8日游客们在这个文化创意馆购买文创产品时人潮涌动景象。 这个新闻也强调了VR、XR、IP这些新技术和新手段对Z世代群体产生了巨大影响力。 武琼芳提到他们未来会优选一些更适合在海外传播的敦煌IP和故事进一步开拓国际市场。 作为文化礼物赠予国际友人时也培育起了海外市场这个案例证明了这个思路是可行的 作为敦煌文化传播者使命就是引领创新发展 冯志军详细记录了这次中新社电文新闻中包括采访武琼芳及其他相关细节 他还在报道中强调武琼芳认为这次就是要致力于打造具有高文化品质和高艺术品位的“文化载体” 从这个博物馆发展历程看分为两个时代八九十年代是传统旅游纪念品现在则是要传递精准文化内涵和美学观念 武琼芳认为用“现代转译”方式提炼出最具代表性符号和故事内核给敦煌文化注入新活力 武琼芳认为要为敦煌文化传承与发展注入新活力 这个系列产品已经超越了伴手礼范畴成为连接古老文明与现代生活桥梁