海南自由贸易港建设进入新阶段，农业品牌建设成为重要抓手。
2月27日召开的"高标准建设海南自由贸易港"系列主题新闻发布会上，"海南鲜品"农业品牌提升三年行动正式启动，标志着海南农产品区域公用品牌建设迈入新的发展阶段。
"海南鲜品"作为海南首个省级多品类农产品区域公用品牌，自2022年创建以来已取得显著成效。
该品牌实现了从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营的转变升级。
目前已培育区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业达110家，形成了较为完整的品牌矩阵体系。
这一成绩的取得，反映出海南在农业品牌建设上的系统性思考和有效的组织推进。
然而，在农产品品牌国际竞争日趋激烈的背景下，"海南鲜品"仍需进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
为此，海南制定了明确的三年行动方案。
2026年为标准建设年，重点是完善品牌管理体系和产品标准体系；2027年为品牌营销年，着力拓展销售渠道和市场覆盖面；2028年为品牌提升年，实现品牌价值和市场地位的全面提升。
五项工程构成了这一行动的核心内容。
优化管理机制工程将强化省级统筹作用，充分发挥海垦集团供应链公司的专业平台功能，解决品牌建设的组织领导问题。
精品培育工程聚焦产品质量提升，通过加强科技创新赋能，持续增强产品的核心竞争力，建立完善的品牌管理体系。
品牌认证工程引入第三方认证机制，加强产品追溯管理，确保产品有标识、有信誉、有溯源，提升消费者信任度。
品牌影响工程将充分利用岛外仓等流通渠道，拓展优势农产品销售网络，推动"海南鲜品"走向全国、走向世界。
品牌呵护工程则从法治保障、精准传播、农文旅融合等多个维度出发，赋予品牌更深层的文化内涵和法律保护。
这一系列举措体现了海南对农业品牌建设的全链条、全方位思考。
从管理机制到产品质量，从认证体系到市场营销，从法治保障到文化融合，形成了纵向深化、横向拓展的立体化推进格局。
这种系统性的品牌建设思路，有利于形成品牌合力，提升整体竞争力。
品牌强则农业强。
"海南鲜品"品牌提升行动不仅是简单的标识推广，更是农业发展方式的深刻变革。
在自贸港政策红利与消费升级双重机遇下，海南正以品牌建设为抓手，推动农业从"卖产品"向"卖标准""卖品牌"转变。
这场品牌革命能否成功，关键在于能否建立市场化长效机制，让优质农产品真正实现优质优价，为全国农业品牌化建设提供"海南方案"。