1月24日，广州举办了一场名为“跃马迎新春 潮玩大湾鸡”的文化活动，把第十五届全运会IP给活化了。这个活动是在千年商都落下帷幕，远非一次简单的产品展示。广州市政协委员王桢桢也参与其中，把“大湾鸡”形象作为城市文化名片提出建议。她强调需要注入城市精神、融入市民生活和保持IP的活力。广州市文化广电旅游局也推动全运IP从赛场走向大街小巷。这次活动由多家企业联合参与，推出了超过90款新产品，包括吉祥年货、潮流玩具和轻松陪伴三大系列。这些产品涵盖了年节礼盒、潮玩手办和文创衍生品等，给传统吉祥物赋予了新的形式。市民们也积极参与，有人购买“大湾鸡”公仔给同事当新年礼物，觉得这个IP更亲切可及。“大湾鸡”的形象还打破了传统局限，融入了骑楼等广府文化元素，让长辈们也能感受到参与的乐趣。广州市文化广电旅游局负责人表示，他们通过系列化运营策略推动IP可持续利用。这次活动是广州推进“十五运会”IP赛后可持续利用系列活动的第二场。广州市社会主义学院副院长王桢桢在活动中提出倡议，把“大湾鸡”着力培育为代表广州乃至粤港澳大湾区的城市文化名片。她指出需要三重赋能：注入代表城市精神的“灵魂”，通过多元合作融入市民日常体现城市“温度”，借助创新形式保持IP长期“活力”。“大湾鸡”的多元化开发是广州挖掘本土资源、创新文旅融合模式、激活消费新动能的一次积极探索。它从珠江畔的赛场走向千家万户日常生活，旅程才刚刚开始。这个形象演变展示了广州对待自身遗产与重大活动遗产的智慧和远见。通过系统性运营，“大湾鸡”不仅是个卡通形象，还是传播广府文化、凝聚湾区情感、促进产业联动的平台。这次活动给其他大型活动主办城市提供了参考价值的“赛后利用”新范式。如何持续注入文化内涵、保持创新活力、拓宽应用场景将决定“大湾鸡”能否真正翱翔于湾区文化天际。