1月8日这天，广东东莞的余先生特意盯着天气预报赶到了山东威海。他本来盼着能下中雪，结果来了一场罕见的大暴雪。虽然夜里路都看不太清，可他觉得这趟钱没白花，“就为了看这一眼雪景，值！” 因为下雪，来威海的游客里头，很多人都说着广东话或者福建话。在火炬八街、威海国际海水浴场这些地方，操着南方口音的人特别多，大家伙儿都在那儿堆雪人、拍视频，玩得可高兴了。 文旅部门的数字显示，今年冬天威海南方来的客人订单多了快四成。像余先生这种专门跑来“看雪”的游客，超过了60%。这股“追雪热”能火起来，主要还是因为华南地区难得见到雪。广东省气象服务中心查过数据，广州这十年冬天一场雪都没下过。 网上那#南方人看雪#的话题早就爆了，播放量加起来破了5亿。大家在短视频上看得不过瘾，就跑来实地感受一把。再加上高铁通了之后，广东去山东早上走晚上就能到，机票也不贵，跨省玩变得太方便了。 比起以前光看热闹的那种观光游，“追雪族”现在更讲究沉浸感。他们不光是看雪景，还要去徒步、体验民俗。算下来人均花的钱比普通旅行要多20%。威海有旅行社的人说，住特色雪景民宿、找人教他们冰雪文化的人差不多占了60%。 中国旅游研究院的杨彦峰觉得，现在旅游正从只看景点变成重视体验。北方有雪南方暖，这种差异变成了互补的好处。“南方人往北跑着看雪，北方人往南跑着避寒”，这就把淡季旺季给平衡了。 威海那边也反应挺快，赶紧给景区装上了防滑垫，还培训了志愿者教大家怎么玩雪。“冰雪+温泉”、“冰雪+非遗”这类玩法也都开发出来了。从以前躲着雪跑变成追着雪跑，这说明老百姓对美好生活的追求更丰富了。 随着这种跨地域的流动越来越多，怎么把天气这事儿变成长久的旅游资产就成了新难题。“消费升级”和“供给创新”这回算是碰对了头。