问题——非遗标识被滥用，消费者权益与文化公信力受损。
太极拳发源地温县非遗资源丰富，相关文旅消费活跃。
但在个别食品、养生、理疗等领域，存在借“非遗”“传承技艺”等概念包装产品、扩大宣传的现象。
2025年9月，温县一理疗店悬挂“非物质文化遗产黄塔膏药”牌匾对外经营，经调查，其销售产品并非省级非遗“黄塔膏药”，也未取得相关商标授权。
此类行为表面上是营销“蹭热度”，实质上涉及虚假宣传、混淆来源、侵害消费者知情权与选择权，亦对非遗名录的权威性造成冲击。
原因——名录与授权信息不对称，监管链条存在薄弱环节。
一方面，非遗项目的认定、传承人与商标授权等信息较为专业，普通消费者和部分经营者难以快速辨别，客观上为“挂名式宣传”提供了空间；另一方面，非遗保护涉及认定管理、市场秩序维护、广告与商标监管等多条线索，若部门之间信息共享不足、线索移送不畅，就容易出现“有人管名录、有人管市场、但对冒用行为合力不够”的情况。
此外，部分商户法治意识淡薄，认为“写上非遗更好卖”，忽视法律边界与行业规范，也是乱象反复的重要诱因。
影响——扰乱市场秩序，损害文化遗产的纯粹性与公众信任。
非遗的生命力在于真实传承与口碑积累，一旦“非遗”被当作通用标签随意贴用，首先会造成同类经营主体不公平竞争，挤压守法商户空间；其次，消费者在被误导后可能遭遇质量与疗效预期落差，甚至引发纠纷，影响消费信心；更深层的风险在于，非遗的价值被“功效化”“神秘化”包装，导致公众对非遗项目产生认知偏差，削弱文化遗产应有的历史厚度与社会尊严。
对非遗大县而言，这类现象如不及时纠治，可能影响地方文旅品牌与长期产业生态。
对策——公益诉讼监督牵引，多部门同向发力形成闭环治理。
针对相关行为可能侵害社会公共利益的情形，温县检察院于2025年11月启动公益诉讼监督程序，联合市场监管、文旅部门开展专项行动，聚焦食品、养生、理疗等10余个领域，对非遗宣传商户进行排查。
行动中，通过实地走访、资质核验、授权比对等方式识别虚假宣传线索，并在实践中进一步厘清职责边界：文旅部门侧重非遗名录管理与规范指引，市场监管部门依法查处广告、商标等违法行为，检察机关通过公益诉讼监督推动行政机关依法履职、补齐监管短板。
经磋商，三方明确整改路径：强化非遗标识日常监管，建立授权信息公示与查询渠道；对冒用行为依法实施行政处罚；同步开展普法宣传，提高商户守法经营意识与消费者辨别能力。
随后，市场监管部门对网络平台相关宣传信息进行整改，核查处理商标使用情况，清除线下不当广告并销毁假冒牌匾；文旅部门梳理公布本地非遗名录及使用规范，多部门联合开展“回头看”，确保整改落到实处、问题不反弹。
前景——机制化协同推动长效治理，护航非遗“活态传承”。
以个案办理带动系统治理，温县检察院于2025年12月探索建立“非遗保护行政执法与检察公益诉讼协作机制”，推动信息共享、联合巡查等常态化措施。
据介绍，截至2026年1月，当地逐步形成“行政履职、权利维权、公众监督”相衔接的综合保护格局。
下一步，随着授权信息更加透明、监管标准更加清晰、执法衔接更加顺畅，非遗标识的使用将更趋规范，市场环境也将更有序。
与此同时，规范治理并非抑制经营活力，而是通过明确边界，促使经营者在真实传承、品质提升和品牌建设上用功，让非遗相关产品与服务在可验证、可追溯的体系中实现良性发展。
当非物质文化遗产从文化记忆转化为经济资源，如何平衡保护与开发成为时代命题。
温县的探索证明，法治化治理不是限制发展的枷锁，而是永续传承的基石。
在建设文化强国的征程中，唯有筑牢制度防线，方能让千年文脉在当代社会持续绽放璀璨光芒。